维度改变魅力不减
——记2021年意大利米兰国际光学眼镜展览会首次“触电”

文 Sam

6月5～8日，2021年意大利米兰国际光学眼镜展览会（MIDO 2021）以线上展会的形式举办，这是米兰展自1970年创立以来，首次采用虚拟展会的方式进行。根据主办方数据显示，为期3天的展会里，MIDO官方商务平台记录了超过5000次互动与交易，累计展出品牌主页面438个，注册的参展商和观众5700余人，国际观众占比超过50%。即使是从线下转为线上，出色的数据表现，尤其是对实际成交量的转化效率，依然证明了这一老牌眼镜业展览会在欧洲乃至世界范围内的影响力。

从地理位置来看，参与MIDO 2021的观众中，来自欧洲地区的最多，其次是北美洲和亚洲。值得一提的是，本届展会还有超过100名来自世界各国的记者通过官方渠道登记注册，进行了展会报道，这也是对于线上展会进行全方位传播的一次全新尝试。MIDO 2021还是整个眼镜行业里首个通过ISF认证的虚拟展会，ISF认证是一个相当严苛的展会认证体系，要求主办方对展品的相关信息进行统一、准确和透明的统计与披露。可以说，即使“触电”转为线上举行，今年米兰展在展出的严肃程度与官方重视程度上来说，比之往届也并不逊色。

线上虚拟展会的形式为米兰展参展企业提供了更加广阔的平台，让他们可以发挥在眼镜设计中天马行空的创意，在互联网的赛博空间中为买家和观众打造了以眼镜为中心的视听盛宴。展会期间除了各个品牌的主页面，参展企业还举办了30多个线上发布会或类似活动，超过60名主讲轮番登台。眼镜无疑是整个展会的核心焦点，但本届米兰展同样提供了从艺术、时尚、文化，到时事、设计和技术领域话题探讨，这些议题相互之间融合碰撞，在一定程度上显示了未来行业发展的可选路径。……