基于PEST分析的新疆中小企业跨境电子商务发展研究

摘 要：跨境电商已成为国家积极倡导发展的行业。与沿海地区跨境电商的发展相比，新疆跨境电商起步晚，发展不成熟，中小企业发展跨境电商遇到诸多瓶颈。因此，本文基于PEST方法分析了整个新疆中小企业跨境电商发展的环境以及所遇到的企业规模小、信息不对称、政府资金扶持不足等问题，并提出了对策和建议。

关键词：PEST 分析法;中小企业;跨境电子商务，宏观经济;对策

本文索引：马媛.<标题>[J].商展经济，2021（13）：-048.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.13.15

1 引言

新疆跨境电子商务整体起步晚，发展缓慢。但新疆在“一带一路”核心区中独特的地缘优势，在当前的贸易环境下，新疆本土中小企业发展跨境电商是积极有效推动新疆经济发展的举措。同时中小企业将跨境电商作为对外贸易的重要措施，对政府政策、行业发展、企业内部资源的研究也是很有必要的。本文通过针对新疆中小企业跨境电商目前的发展问题，提出相对应的措施。

2 PEST分析方法

“PEST 分析法是指對企业发展的宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境， 是影响一切行业和企业的各种宏观力量。PEST 分析法包括 P-政治（Political）、 E-经济（Economic）、S-社会（social）和 T-技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素。

3 PEST分析新疆中小企业跨境电子商务发展

3.1 政治环境

（1）国内政策支持导向明显。近年来，我国政府对跨境电商开展的保障作用越来越明显，主要是表现在跨境电商法律体系的不断完善以及不断提高的贸易便利化水平。李克强总理在全国人大报告中指出，将对跨境电商等新型产业的支持政策进行改革和完善。……