李一峰：“熊爸爸”种草家电大红海

鲍有斌

大学毕业后，李一峰当了十多年“打工人”，先后在品质管理、技术研发、流程体系等各种岗位历炼，为创业打下坚实基础。2006年，这位毕业于哈尔滨工业大学的工科男觉得还是应该搏一搏，于是辞职创业。

15年過去，李一峰从零将小熊电器做到36.6亿元营收。小熊电器主要依靠差异化创新，得以在竞争激烈的家电市场争得一席之地。虽然小家电市场强敌环伺，然而依靠升级，积极拥抱渠道和需求变化，李一峰对打好下半场，依然信心十足。

总收入10年增35倍，净利润5年增5倍

2020年爆发的新冠疫情重创诸多行业，“宅经济”却热度空前，小家电产品备受市场欢迎。根据奥维云网统计，2020年上半年，小家电全渠道零售量约为1.3亿台，同比增长6.5%。相对而言，全国家用电器行业营业收入6265.1亿元，同比下降15.3%。

小熊电器（002959）2020年年报显示，其实现总收入36.6亿元，同比增长36.16%。其电动类、电热类、锅煲类、壶类、西式电器分别实现营收8.65亿元、4.07亿元、6.82亿元、5.63亿元、6亿元，同比增长51%、37%、21%、7%和113%，都实现高速增长，尤其是西式电器，营收增加一倍多。

小熊电器身处的小家电市场，2015年规模为2500亿元，2019年达到4020亿元，年复合增长率为12.64%。中商产业研究院预计，2020-2021年小家电市场规模将达到4433亿元、4868亿元，分别增长10%、10%。

小熊电器以“创意小家电”打天下，深耕年轻人群的时尚化和个性化需求，增长远远超过行业平均水平。

2010年，小熊电器收入首次超过1亿元，至2020年收入增至36.6亿元，10年增加35倍。过去5年（2016-2020年），小熊电器营业收入从7.25亿元增至约36.6亿元，增长4倍，年复合增速为39%；……