中医文化传播视角下中医药文创产品的开发实践及启示

王乐鹏 陈倩倩 白迪迪

摘要：中医药与中华文化同根同源，是中华优秀传统文化的典型代表，推动中医药文化传播是增强文化自信的重要突破口。中医药文化创意产品是呈现中医药文化内涵的载体之一，也是推动中医药文化广泛传播的重要渠道。本文以天津市首届中医药文化创意产品设计大赛为例，对参赛人群、作品类别、涉及的中医药元素、作品与文化的融合形式等维度进行数据分析。在此基础上提出天津市中医药文创产品开发实践的五点启示：文创大赛的举办常规化、参赛者类别多元化、中医药文化的多维度呈现、文创产品与地域文化特色相结合、寻求企业合作，加快产品孵化落地。

关键词：中医药文化、文创产品、开发实践

一、中医药文化创意产品研发的时代意义

党的十八大以来，中医药事业迎来“天时、地利、人和”的时代东风。以习近平总书记为核心的党中央继承和发扬我党高度重视中医药的优良传统，为发展中医药事业指明了总方向。2021年1月，国务院印发《关于加快中医药特色发展的若干政策措施》的通知，其中提出“切实加强中医药文化宣传，使中医药成为群众促进健康的文化自觉。”“实施中医药文化传播行动，持续开展中小学中医药文化教育，打造中医药文化传播平台及优质产品。”①在党和国家政府的高度重视下，中医药改革发展取得显著成绩。中医药正以崭新的姿态成为推动实现中华民族伟大复兴的一支重要力量，并日益显现出促进人类健康福祉的巨大价值和作用。……