集成灶行业从量变走向质变

■ 连晓卫

2021年，渠道对于集成灶的热度持续升温，先有苏宁牵头美大、火星人、亿田、森歌、帅丰、美的、海尔、奥田等品牌共同组建集成灶生态联盟，定下2021年销售突破10亿，3年内苏宁渠道集成灶销售额不低于60亿元的目标。后有嵊州厨电馆在京东上线，京东与嵊州市达成战略合作，达成3年内在京东平台销售规模超过100亿元的目标。

同样，线下的KA渠道，区域TOP渠道，包括精装渠道，工程渠道，都在积极与集成灶品牌洽谈合作，一些家装公司、家居、全屋定制等经销商也开始与集成灶工厂接洽，直接到工厂拜访，充分体现出渠道对集成灶产品的认可。尽管很多集成灶品牌在重点拓展水电工群体，但绝大部分品牌不愿意去相对低端的建材城，而更愿意在红星美凯龙、居然之家这类的KA渠道中，或是如杭州第六空间这类可能会卖得更贵的地方进行品牌露出。可以看到美大、火星人、金帝、奥田等品牌的终端形象非常大气漂亮，而且陆续进入主流家电卖场渠道，整体集成灶的销售环境发生极大的变化。

同时，从2019年开始，传统厨电品牌在建材卖场、独立品牌专卖店或是家电零售卖场中，对集成灶迅速实现了全面布局。传统厨电品牌中，除了老板、方太的展厅中还没有集成灶产品的出样以外，基本在这些渠道的厨电品牌展馆中，或多或少都能够看到集成灶的产品出样，终端消费市场在倒逼着传统厨电品牌不得不重视集成灶产品。

整体集成灶价格两极化极为明显，这也是产品进一步集成化的结果。……