智媒化时代新业态：广电业的融合经营模式探析

张箫

摘要：5G新技术和媒介融合的驱动之下，媒体之间、媒体与用户之间、产业之间将在媒介融合的基础上构建新要素、新关系、新模式。技术迭代倒逼传媒业生态发展，产业链整合持续发生并萌现崭新业态，这使得传媒业多维重构，但盈利模式一直作为其痛点存在。在以融合为特征的智媒时代，本文将以传媒业的经营模式为抓手，探析广电业入局MCN平台生态链的融合发展路径。

关键词：智媒化时代;传媒新业态;媒介融合;经营模式

中图分类号：G206文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）06-0040-03

随着媒体技术的发展，许多新的概念及理论被提出，用以描述当代媒体系统中媒体、语言和叙事模式的融合与变化。近年来，智媒的相关概念和发展趋势成为学界与业界热议的研究方向。智能技术被认为是知识和智力的总和，智能媒体即是深度结合人工智能并重构信息生产、分发、消费等全流程的媒体。彭兰教授提出，智媒化时代将是一个传统传媒业边界消失、格局重塑的时代[1]。随着互联网的迅猛发展，新媒体行业极大地抢占了受众注意力，在《第二媒介时代》中，美国批判学者波斯特 （Mart Post）明确提出新兴的基于互联网的数字媒体呈现出互动、分散的传播特征[2]。在此基础上，高度依赖广告生存、经营模式单一的传统传媒业受到巨大冲击，但这也是传媒业借助新媒介实现经营转型的契机。

一、 国内MCN平台发展现状

近年来，借助短视频和直播的发展风口，MCN（Multi-channel Networks）机构异军突起，广电业拥抱MCN新媒介工具，使传统广电业盘活既有存量资源，进而有望带来广电系统商业化的第二次成长，并可借助新媒介重新获取用户分割市场。……