肇庆城市宣传片的多模态话语分析

高攀

摘 要：城市宣传片作为一类短小精悍的视听文本，不仅能够展现城市的文化底蕴，也有助于推动城市旅游、招商、跨区域合作等的发展。本研究运用多模态话语分析理论，以2018年《魅力中国城》肇庆城市宣传片为研究对象，探讨动态语篇中视觉模态与听觉模态的互动方式，并提出了该宣传片制作的可改进之处，期望可以为同类型宣传片的制作提供借鉴。

关键词：肇庆;城市宣传片;多模态话语分析

中图分类号：H0   文献标识码：A文章编号：1672-8122（2021）06-0102-03

城市形象宣传片作为一类短小精悍的视听文本，是城市文化的缩影，更是城市对外宣传和展示的窗口。宣传片的推广不仅有助于展现城市的文化底蕴，也对旅游、招商、跨区域经济发展等发挥着重要的作用。广东省肇庆市于2018年参与《魅力中国城》城市文化旅游品牌竞演节目，为此设计了城市宣传片，以期达到宣传推广的效果。从多模态文本视角切入，针对肇庆城市形象宣传片开展研究，有助于完善城市的对外宣传策略，从而推动城市的未来发展。

一、多模态话语分析研究综述

多模态话语分析研究得益于韩礼德的语言功能观，Kress与Van Leeuwen（克瑞斯与范勒文）在语言概念功能、交互功能、组篇功能的启发之下，提出图像的三大意义，即再现意义、互动意义和构念意义[1]。随后，Van Leeuwen（范勒文）继续探究听觉模态，将动态文本中的声音细分为角色音、地面音和场景音。此外，中国语言学者张德禄将多种模态间的互动关系分为互补关系和非互补关系[2]。……