排队风潮的背后：打卡文化与网红经济

邓惠君

按：小到一杯奶茶、一顿火锅，大到一次旅行出游，排队已成为了吃喝玩乐过程中少不了的環节。呼朋引伴地组织聚餐时，必须要讨论的话题是谁先去餐厅取号、排队、拿位。在社交平台上刷到网红店的推荐文章时，评论区首先要问到的就是排队需要多久时间。

今年5月，一宗案值7亿元的网红奶茶品牌雇人排队营造虚假繁荣以骗取加盟商加盟费用的骗局被曝光，该品牌“茶芝兰”的代言人马伊琍甚至因此发布公开道歉声明。

人们为什么会对排队消费这件事如此乐此不疲？网红店门前的排队长龙真的能反映其真实的质量情况吗？我们该如何正确看待时下流行的打卡文化和网红经济呢？

打卡文化成风，八成以上受访者愿意为打卡网红店排队

刚刚过去的“五一”假期再次展现出了国人对外出旅游的热情，根据文旅部相关数据，今年“五一”期间全国国内旅游出游达2.3亿人次，同比增长119.7%。在各大景区到处都是人山人海，景区要排队、吃饭要排队，就连上厕所也得排队半小时以上。

去哪儿的数据显示，今年“五一”出游的人群中，“90后”占比超过50%，而“00后”为代表的Z世代占比高达21%。其中，在“00后”的关键词搜索中，“小吃”“夜市”“奶茶”“打卡”“地标建筑”位列热度前五。可见，时下的年轻人深受打卡文化的影响。

在人潮汹涌的闹市中，为了打卡网红店，年轻人不惜排队等待300桌到3000桌，又或是排队三五个小时。到底什么是“打卡”呢？“打卡”这件事有着怎样的魔力呢？

对于打工人来说，“打卡”就是上下班时通过磁卡机或者其他类型考勤机记录上下班时间的行为。……