基于芒果TV的网络综艺发展策略分析

摘要：网络综艺是当下最为活跃的网络视听文艺形式，在政策、技术、社会资本等力量的共同作用下，网络综艺已经成为用户文化消费的重要内容。在网络综艺发展的过程中，需要把控娱乐性和社会性的平衡，把握好“网感”，同时还要不断提高用户的“沉浸感”。芒果TV作为国内较为成功的网络视频平台，在网络综艺的生产与传播中探索出了自己的发展路径，为行业发展提供了参考。

关键词：网络视频平台；网络综艺；发展要素

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0141-02

网络综艺节目诞生于互联网逻辑之下，是一种独特的网络视听文艺样态，拥有大量受众。近年来，网络综艺发展迅速，2016年以来，产业链后端力量爆发，赞助商和专业制作团队大量进入，推动了网络综艺规模化、多元化发展。在网络技术、创作水平、资本力量的共同作用下，网络综艺已成为当下文化消费的主要内容，是数亿国人的娱乐方式和精神食粮，有着巨大的影响力。

一、网络综艺发展的背景

我国网络综艺通过内容和形式的创新，提高了制作的精细度，并借助各种高新技术实现了整体样态的转型升级，产出了许多高质量的优秀作品。这种局面的出现既有行业客观规律的影响，也是政策、技术、用户接受等多方面因素共同作用的结果。

（一）政策因素：网络综艺成为政策关注重点

近年来，国家高度重视网络视听行业的发展，一方面不断出台扶持政策，鼓励网络视听文艺发展；另一方面又不断加强对行业的监管与调控，努力营造良好发展环境，推出了诸多支持、激励性政策，推动了网络视听文艺的健康发展。……