哔哩哔哩网测评视频分析

李欢

关键词 测评视频；B站；风险；监管

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）06-0091-03

随着年轻人成为消费市场的主力军，既有趣又有用的测评类视频成为年轻人决策的重要因素，点击测评视频正是大家对“更美好生活”的向往。据统计，近一年来有1亿用户在哔哩哔哩网（简称B站）观看测评类视频，总计播放量达200亿①。B站已成为年轻人“种草”的重要阵地。B站测评视频种类繁多，在美妆美食、生活用品、数码科技等领域遍地开花，可谓“万物皆可测评”，同时涌现出一批较有影响力的测评up主，如“老爸测评”“小白测评”等。up主“老爸测评”通过视频曝光了一起疑似“大头娃娃”事件，此事引起网友热议，监管部门已介入调查，可以说测评视频起到了有效的社会监督作用。然而这些兼具传播力和影响力的测评视频，在分享信息、进行监督的同时也存在一定的问题风险，如出现违规广告、不当示范、炫富、危害未成年人身心健康等。本文将主要从流行原因、视频种类、传播风险三个方面对B站测评视频进行分析。

1 流行原因：up主、用户、商家各取所需

up主愿意通过测评视频分享感受、吸引流量，用户期待通过视频能更高效直观地了解到需要的信息，商家希望通过视频传播品牌价值、扩大影响力，可以说这三者的各取所需、相互结合打造了测评类节目持续传播的引擎。

一方面，up主与用户实现信息交流。B站up主通过有创意、个性化、特色鲜明的测评视频分享生活经验，传播个人见解，兼具可看性和知识性；……