媒体融合趋势下高校党建新媒体品牌化发展策略研究

闫旭

关键词 党建新媒体；媒体融合发展；发展策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）06-0030-03

信息传播技术的不断发展和进步，使得原有媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术等都发生了深刻的变化，并催生了媒体融合发展的新趋势。党的十八大以来，习近平总书记提出了诸多关于媒体融合发展的深刻论述。2019年1月25日，习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时指出：“伴随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大。推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。从目前情况看，我国媒体融合发展整体优势还没有充分发挥出来。”[1]同样，当前高校校园内的媒体融合发展整体优势也有待充分发挥，因此在媒体融合发展的趋势之下，高校党建新媒体如何以自身发展促进媒体融合发展整体优势的发挥，有效助力全媒体传播体系的构建，成为新形势下高校党建新媒体建设所面临的一项新课题。

1 当前高校党建新媒体面临的发展问题

新媒体在高校党建工作中发挥着重要的作用，高校党组织依托微信公众号、微博、抖音等新媒体平台开展基层党建工作已经成为一种十分普遍的举措。但随着新媒体发展“红利”的逐渐消减，党建新媒体所面临的发展问题也日渐显现，尤其是媒体融合趋势下这些问题显得更加突出。当前，高校党建新媒体所面临的发展问题主要有如下几点。

1.1 角色定位模糊

在以往的研究中，多以新媒体为工具和载体来探讨其对党建工作的提升与完善，而少有以党建新媒体为主体视角来探讨其自身的建设问题。……