互动仪式链视角下直播带货 情感能量分析

苏晋瑶 孙海峰

关键词 直播带货；情感能量；仪式；互动

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）06-0097-04

直播带货是“互联网+”时代与市场经济相结合发展产生的一种社会现象。受疫情而迅猛发展的直播带货为经济的复苏提供了强有力的支撑，不仅有已具带货经验的主播，同时自带话题流量的明星、主持人、各地县长、网店店主等都加入到了直播带货的行列中，形成一股巨大的社会热潮。薇娅作为第一批加入淘宝直播带货行列中的主播，具有丰富的带货经验与庞大的粉丝基础，被称为“淘宝第一主播，”成为互联网中一股不可忽视的巨大力量。在薇娅带货直播间内，互不相识的个体营造了虚拟在场，共同参与到了由主播和产品构成焦点的网络磁场中，不断传递与输送着人们的情感能量（Emotion Energy），彼此沉浸其中，樂享其中。

1 互动仪式链与情感能量

美国社会学家兰德尔·柯林斯（Randall Collins）于20世纪末在借鉴涂尔干、戈夫曼的理论基础上，采纳戈夫曼的互动仪式（Interaction Ritual）概念提出互动仪式链理论（Interaction Ritual Chains）模型（即相互关注/情感连带机制）。互动仪式链成为微观社会学中强有力的理论支撑，为仪式性传播研究的创新和突破找到新的窗口。情感能量（EE）是互动仪式链理论中提出的关键要素。柯林斯指出情感能量类似于心理学中“驱力”的概念，将互动仪式链中产生的长期结果称为情感能量。在社会学相关理论中，情感一直是研究者们探寻的对象。柯林斯在他的相关研究中证实了情感所具有的重要位置。……