市场营销教学改革与学生职业能力培养的探讨

焦芙蓉

市场营销是高校金融院系的核心课程，对学生的职业规划起到一定的引导作用。在教学过程当中，授课教师必须注重实践的应用，结合实际案例和专业理论知识，进行实践性的授课能起到有效吸收知识的作用。而学生必须跟上教师的步伐，結合理论与实践进行学习，是最为高效的一种学习方式。当然，对于非金融院系的学生来说，市场营销也是一门必备的辅修课程，这门课程能够给未来的职业选择打牢基础，同时也必须加以重视。但很不幸的是，当前很多高校对市场营销的重视程度不够高，主要的授课方式还是以传统的方式进行讲授，偏向理论知识，其授课模式相对单一，使学生在学习的过程中无法正确理解知识点，更谈不上吸收知识内涵，限制了学生的职业发展，尤其是高等职业院校在这方面尤为突出。

目前市场营销教学中存在的问题

教学理念落后

市场营销发展历程相对较短，无论是学者还是专业人士，对市场营销的了解都不够透彻，甚至有些还停留在纯理论上，这就导致了高校设置此门课程的时候，对于课程的核心内容没有掌握到位，在教学过程中，存在着理论以及实践方面的知识体系缺陷。就在一定程度上影响了授课教师的认知，所授课程内容只停留在传统的讲授模式，无法培养学生的综合能力，所学知识主要偏向于理论化，实践能力相对欠缺，这样既不利于职业能力的培养和发展前景的规划，更是无法与市场发展所匹配，导致了学生无法适应市场营销的新型环境。……