简析色彩在视觉传达设计中的运用

黄良伟

广东外语外贸大学艺术学院 广东 广州 510006

色彩在艺术设计中的作用是不容忽视的。色彩对人们的现实生活和精神世界都有着重要影响。在视觉传达中，对色彩进行设计可以让作品的视觉冲击效果更加强烈，给人们带来赏心悦目的感觉，并且有助于作品的销售和流通。因此，在视觉传达设计中如何加强对色彩的运用是现阶段设计师需要深入研究的重要课题。

一、视觉传达设计中色彩的重要性

视觉传达是在二维空间的成像规律的基础上，进行视觉效果的展现。视觉传达设计的表现形式丰富多彩，广告设计、字体设计、包装设计、书籍装帧设计等多种设计都囊括在视觉传达设计之中。视觉传达设计利用视觉语言对观众进行说服和影响。色彩是一种重要的视觉语言。在对作品进行诉求传达的过程中，色彩与图形、文字相结合，将作品的内涵和情感表现出来。合理的运用色彩一方面可以使得作品的视觉效果增强，另一方面还可以将艺术作品的主题情景和诉求对象的心理情绪展现出来。设计和搭配色彩的目的是将作品的视觉冲击力提高，吸引观众的注意力，调动观众对于产品的兴趣，以此来实现作品的艺术价值或经济价值。例如，在一些食品主题类的视觉设计中，就可以使用橙色这类的暖色。将橙色运用于画面中可以为观众营造一个甜美、亲切、温和的氛围。蓝色给人一种平静、理性、清新的感觉，因此可以运用于精密仪器为主的产品设计。……