基于文化自信语境的国产化妆品包装设计研究

李永慧

摘要：随着中式审美的觉醒及文化自信的回归，将中国传统文化提炼创新的应用在国产化妆品包装设计上，使国产化妆品有了更大的发展空间。本文首先介绍了文化自信的背景，然后从价值维度、历史维度和世界维度三个角度来分析文化自信语境下的国产化妆品设计。旨在通过在国产化妆品包装上创新性的加入传统文化设计元素，为国产化妆品创造更多更大的文化优势，做到真正的文化传承和创新，增强文化自信。

关键词：文化自信；国产化妆品；包装设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 06-0100-06

Research on The Packaging Design of Domestic Cosmetics Based on The Context of Cultural Confidence

LI Yong-hui（Shandong University of Art & Design， Jinan 250014， China）

Abstract： With the awakening of Chinese aesthetic and the return of cultural self-confidence， the application of Chinese traditional culture in the packaging design of domestic cosmetics makes the domestic cosmetics have greater development space. This paper first introduces the background of cultural self-confidence， and then analyzes the domestic cosmetics design in the context of cultural selfconfidence from three perspectives of value dimension， historical dimension and world dimension. It aims to create more and greater cultural advantages for domestic cosmetics by adding traditional cultural design elements to the packaging of domestic cosmetics， so as to achieve real cultural inheritance and innovation and enhance cultural confidence.

Key words： cultural confidence； domestic cosmetics； packaging design

化妝品作为流行和时髦的商品，同时具有实用和欣赏的双重价值，消费者使用化妆品，不仅仅是为了解决一些肌肤问题，更重要的是用来满足对美的心理需求，化妆品包装设计的重要性占比较高，是化妆品附加价值的重要来源。

近年来，化妆品包装设计的发展趋势之一就是注重文化输出，国产化妆品牌更加具有文化内涵，也更易为消费者所接受。随着国内化妆品生产厂商在设计与品牌塑造上的投入，尤其是当本土品牌百雀羚被第一夫人彭丽媛视为国礼赠出，到佰草集强势登陆德国化妆品连锁巨头道格拉斯，国货化妆品的潮流已然势不可当，国内化妆品再走一条逐渐完善的优化之路。

1 文化自信

文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心[1]。……