郫县豆瓣IP形象设计研究

陈奕希

摘要：随着IP文化的流行，很多行业都将受到影响。IP对比企业品牌的产品本身更具有市场竞争能力与变现能力。近年来IP形象设计一直呈现增长趋势，其表现手法和风格更加多样化。本文主要阐述了“豆瓣哥”IP形象的设计要点，并对其意义及商业应用价值进行分析，使郫县豆瓣和川菜文化更加深入人心。

关键词：郫县豆瓣；IP；形象设计；文化传承

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 06-0106-04

Research on The IP Image Design of Douban in Pixian County——Taking “Brother Douban” As an Example

CHEN Yi-xi（Sichuan conservatory of music， Chengdu 610500， China）

Abstract： With the popularity of IP culture， many industries will be affected. Compared with corporate brand products， IP has more market competitiveness and liquidity. In recent years， IP image design has been showing an increasing trend， and its expression methods and styles have become more diversified. This article mainly expounds the main points of the design of the IP image of “Brother Douban”， and analyzes its meaning and commercial application value， so that the culture of Douban and Sichuan cuisine in Pixian County is more deeply rooted in the hearts of the people.

Key words： Pixian Douban； IP； image design； cultural heritage

如今，越來越多的企业都想要将自己的品牌IP化。一个品牌有无粉丝基础是判断该品牌是否打造了IP文化最简单的判定方法。互联网逐渐把传统的渠道打散，商品的口碑传播将越来越重要，本文主要通过“豆瓣哥”IP形象的设计，传达郫县豆瓣的文化内涵。

1 郫县豆瓣IP形象设计相关概述

1.1 郫县豆瓣概述

郫县豆瓣起源于明末清初，陈逸仙无意间发现辣子豆瓣。主要原料为经过优选的二荆条辣椒和蚕豆。“将二荆条盐渍制成辣椒醅，蚕豆制曲发酵制成甜瓣子，并按一定比例拌合均匀，装入发酵缸中进行混合发酵而成。”① 郫县豆瓣是川菜中主要的调味品，分为一级豆瓣、特级豆瓣、红油豆瓣等系列，发酵年份越长，其味道越醇厚。很多著名川菜都需要用到郫县豆瓣：如水煮肉片、四川火锅、回锅肉、麻婆豆腐等等，它是做川菜的灵魂酱料。郫县豆瓣传统的制作技艺被列国家级非物质文化遗产名录。

1.2 IP形象设计概述

IP这一词起初是Intellectual Property的缩写，起初意为知识产权。主要分为两大类：一是产业产权；……