基于AHP的体育用品专营店选址研究

林琛 张洁

（西安建筑科技大学体育学院 陕西 西安 710311）

1、引言

截至2018年，全国体育产业总规模（总产出）为26579亿元，体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%。其中体育用品及相关产品制造的增加值为3399亿元，占全部体育产业增加值比重为33.7%。2019年国务院办公厅接连印发《体育强国建设纲要》、《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等文件，其中重点提出要加快发展体育产业，培育经济发展新动能，推动体育产业成为国民经济支柱性产业。“全民健身计划”、“三亿人上冰雪”等计划的实施也使越来越多的人投入到体育运动中来，从而进一步推动了体育产业的发展。其中一项重要表现是各类体育用品专营店在城市的各个角落如雨后春笋般出现。

但目前，大型体育用品专营店的选址面临诸多问题和挑战。大型体育用品专营店在一、二线城市大多落户于大型商场或者人流密集的成熟商圈附近。这虽然有助于提高人流量，树立良好形象，但是不得不面对地租水平高、停车位紧张和营业额不一定达到预期的情况。随着众多国内外体育运动品牌逐步向三、四线城市发展，各品牌间的竞争也愈发激烈。对于大型体育用品专营店而言，因为其投资数额大、周期长，选址失误会导致经营低迷或造成极大损失。所以其选址对于专营店能否成功经营有着十分重要的作用。

2、研究对象与研究方法

2.1、研究对象

本文以体育用品专营店的选址问题作为研究对象。……