媒体融合的现状、难点与市场机制突破

【摘要】2014年以来，全国各地各新闻单位在媒体融合上取得了丰硕成果，但还存在着一些难点有待突破。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中针对媒体融合的现状与难点提出了市场机制的顶层设计思路。按照媒体融合的市场机制要求，展望主流媒体推进深度融合的路径与前景，可在技术手段、运营推广、内容生产、流量变现、发展战略等环节中确立市场竞争意识，提升市场竞争能力，打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，构建以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

【关键词】媒体融合 市场机制 新型主流媒体

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2021）5-032-09

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.5.004

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，六年多来，全国各地新闻单位积极投身媒体融合发展，在媒体整合、新媒体平台打造、新技术应用、传播力提升等方面成绩斐然，坚守住了舆论阵地，牢牢掌握了舆论场的主动权和主导权。但是，由于对新媒体发展规律认识不够充分，对媒体融合的理念与路径认识不够充分，在推进媒体融合进程中，主流媒体还存在着一些难点有待突破，包括自主可控的新媒体平台如何做大做强、新媒体矩阵流量如何变现等。

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出：“要发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立‘新闻+政务服务商务的运营模式，创新媒体投融资政策，增强自我造血机能。……