圈层、分众与联合：受众视角下主旋律电影的传播路径

延保全 郑昕

【摘要】当下，我国主旋律电影迎来了又一次发展高峰。文章以主旋律电影回归过程中不同宣传路径下产生的受众圈层为主线，探讨分众模式对于主旋律电影传播的影响。以主动、被动、影响及批判为主要动因的四个彼此割裂的受众圈层结构，在电影、环境、舆论等因素影响下，既呈现出彼此对立与割裂的关系，又表现出一定的互动与联合。不同的受众圈层通过冲突传播、引爆传播、交互传播、批判传播的方式对主旋律电影的传播起到了极大的促进作用。明晰主旋律电影受众的内部结构特征，也是从接受的角度考察当代人的文化心理、社会基础与价值观传播的底层逻辑。

【关键词】主旋律电影 圈层割裂 对立 联合 传播

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2021）5-076-08

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.5.011

在国内电影产业不断崛起的今天，主旋律电影以“叫好又叫座”的姿态成为当下我国电影票房与口碑的黑马选手。如2017年上映的《战狼II》累计观影超过2亿人次，以56.81亿元的票房总量“杀入”了全球电影票房的TOP100榜单内;2019年上映的《我和我的祖国》票房也超过了30亿元;即使受疫情影响，2020年10月1日上映的《我和我的家乡》仅在十一假期便超过了18亿元票房，并持续六天保持票房第一。这进一步证明了国产主旋律电影已经拥有稳定的受众群体，并取得丰硕的成果。其中既存在内容、实现技术等方面的进入因素，也与新媒体时代下电影的传播路径相关。新媒体时代传播边界的消解加速了信息扩散与接收的速度。……