基于波特五力模型的我国网络动画制作行业吸引力分析

□ 王文彪

中国网络动画发展概述

网络动画指根据互联网传播特性制作，并通过互联网进行发行、放映和传播的动画作品。新世纪以来，中国互联网上涌现出一批独立动画制作者，他们通过Fl ash软件进行动画短片制作，并在互联网上发行和传播，这是网络动画的最初形态。

以2010年的《泡芙小姐》为代表，网络动画逐步从独立制作转向了商业化，并通过剧集的方式呈现。2011年，腾讯提出了以IP授权为核心的“泛娱乐”概念，网络动画作为泛娱乐产业链条中的重要一环呈现在大众眼前，腾讯、有妖气、哔哩哔哩等互联网企业入局网络动画领域，网络动画迎来了飞速发展时期，《罗小黑战记》《十万个冷笑话》《镇魂街》等现象级作品接踵而至，各大视频网站也纷纷设立动画（动漫）板块。与此同时，卢恒宇和李姝洁工作室、绘梦动画、分子互动等网络动画制作公司也如雨后春笋般涌现。

从独立制作到商业制作，网络动画历经20余年发展至今，已成为互联网内容产品的重要组成部分，吸引了众多企业和投资者对网络动画制作行业的关注。因此有必要对该行业的吸引力进行分析，并探讨增强其吸引力的策略。

五力模型视角下的我国网络动画制作行业吸引力构成

五力模型是由迈克尔·波特于20世纪80年代提出的关于行业竞争和企业战略分析的模型。该模型由市场现有同行业竞争者的竞争力、市场中潜在竞争者的流动性威胁、供应商的议价能力、购买者的议价能力和替代品的替代威胁五个部分构成，如下图所示。……