短视频时代下国家形象的建构

摘 要：近年来，我们可以清晰地看到，随着全球政治经济的发展以及互联网技术的更新迭代，关于国家形象的议题开始被越来越多的学者所讨论。在以往，我们对一个国家的国家形象所熟知，往往来自于主流媒体，尤其是纸媒、电视新闻等。但随着移动互联网的发展，使我们快速进入了短视频时代，对国家形象的认识也不再停留于主流媒体的叙述，个人自发性分享短视频资讯使我们对国家形象的认识和塑造有了新的路径。本文以YouTube上李子柒系列短视频为例，以国家形象建构理论为基础，试图探讨在当下国家形象如何通过短视频进行有效建构的问题。

关键词：短视频;国家形象;建构

中图分类号：G206.2   文献标识码：A         文章编号：1672-8122（2021）07-0020-04

一、国家形象与短视频

（一）彰显国家软实力——国家形象

“国家形象”具体指的是什么，至今没有一个统一的定义，不同的学者有不同的见解。刘晓燕认为“国家形象是指国家的客观状态在公众舆论中的投影，也就是社会公众对国家的印象、看法、态度、评价的综合反映，是公众对国家所具有的情感和意志的总和”[1]。张昆则认为，国家形象是“基于国家物质存在和国家现实行为的无形资产。它是国家在与国际社会互动过程中形成的国际社会公众对国家的正面评价、认可或信任”[2]。就在某种程度上类似于国家威望或国家软实力的含义。

总体来讲，学者都比较认可的一点是国家形象是公众对一个国家的大体评价，并且将其视为彰显一个国家软实力的重要因素之一。……