电影宣传中表露与隐藏策略运用探究

摘 要：一部电影要想获得良好的票房和口碑都离不开宣传的作用，在电影宣传中，有多种表现技巧值得尝试。电影制片方为了得到粉丝群体的认同会采取表露的策略让其对电影有初步了解，从而唤起粉丝观看电影的欲望;又会采取隐藏的策略给受众留下获取信息的空间，让电影保持神秘感和新鲜感，引发受众的好奇心，自发地进行与电影有关信息的收集。本文旨在分析电影宣传中表露与隐藏策略带给受众的影响，从而为电影宣传策略的选取、电影票房和口碑影响因子的权衡提供一些参考意见。

关键词：电影宣传;表露;隐藏;策略;影响

中图分类号：J90      文献标识码：A         文章编号：1672-8122（2021）07-0097-04

一、引 言

亨利·詹金斯在《融合文化——新媒体和旧媒体的冲突地带》这本书中提到了粉丝对电视节目的“拆穿”行为带来的影响，他提到了很少有人是在完全沉默和隔绝的状态下收看电视节目的，互联网上的论坛为参与者提供了分享知识和观点的机会和场所[1]。就是说，受众在观看大众传播内容时，并不是完全被动的，而是积极主动地去获取信息。受众在计划要接收某一部分大众传播内容时，会提前采取行动，寻找有关这一部分的信息，对其进行充分的了解，从而根据自己已有的理解去观看内容，对传播内容有更深刻的把握。可见，如果能够在传播过程中巧妙地利用“拆穿”行为，可以增强内容的传播力和影响力。“拆穿”是一种特殊意义的表露策略，在电影宣传中能够迅速地聚集起对电影感兴趣的受众，形成庞大而稳定的受众群，为电影口碑的传播和提高票房收益起到助力作用。……