乡村“情景消费”场所如何打造

什么是“情景消费”

“情景消费”是指消费者看、听、体验到的情景，与自己想象中的相吻合，满足其感受整个情景氛围的心理需求的一种消费方式。

在上海新天地购物中心，6万平方米的街区式商业，被营造成了一种集历史、文化、购物、休闲为一体的情景式商业群落，成为上海建筑的代表之一。

中心特有的传统石库门旧里弄与充满现代感的新建筑群融为一体，创建为既具传统风貌，又具现代化功能设施的大都会商业旅游景点。招租的对象均是来自世界各地的知名品牌，85%左右的租户来自中国内地以外的国家和地区。上海新天地以餐饮为主，餐饮占到近50%的比例。

乡村需要情景消费

很多农家乐、休闲农庄、乡村旅游成功的原因，很重要的一条就是“情景消费”，它们共同的一点就是：不仅注重主题定位与特色打造，还创造出大量的奇观、场景、导游词、故事、休闲体验活动等项目。现在，有些城市消费者对“情景消费”似乎比对农家乐、休闲农庄、乡村旅游的物品和服务产品的消费更感兴趣。乡村振兴，休闲农业和乡村旅游企业如果在提供商品与服务的同时，不能提供可作为游客场景生产与制作线索的情景启示，乡村经营的商品与服务产品，就会越来越难以推销。

乡村情景消费的类型

沟通情景。主要是农家乐、休闲农庄、乡村旅游通过设计介绍、导游、亲子活动、休闲体验等活动构建与消费者的沟通情景。

购买情景。主要通过对农家乐、休闲农庄、乡村旅游主题产品，如实物性农产品，服务性无形产品的场景景观创意设计，让游客身临其境，由此而产生购物与消费欲望。……