O2O社区团购助力生鲜农产品流通效率提升的有效举措

郭涵，任新平

（河南工业大学，河南郑州 450001）

农产品O2O 社区团购是在传统O2O 模式上升级的数字化新型电商平台，采用点对点的销售模式，从产地直接采购，农产品从农户到终端消费者自提，中间几乎没有其他经销环节，极大地提高了物流效率，既保证了农产品质量安全，又大大降低了社区团购平台的农产品物流成本，继而降低了农产品最终消费价格［1］，有效解决了农产品“卖难买贵”的难题，已成为农产品零售的重要渠道。在这种情况下，如果能够进一步促进农产品O2O 社区团购的发展，就能改善农产品在当前我国市场环境中的流通格局，推动农产品上行，扩大农产品销售市场［2］，农户可以解决农产品销售渠道不畅的问题，实现增收，城镇消费者则可以获得价廉质优的产品，满足多元化需求，实现消费升级。

对此，基于传统农产品流通模式经济社会效益低的基本现状，研究分析了农产品在社区团购“互联网+”模式下的效率升级，为更好地促进农产品O2O 社区团购提供借鉴参考。

1 传统农产品流通模式经济社会效益低

现阶段，我国传统农产品流通主要有3 个特征。1）农户销售农产品以各种出货组织和批发市场为基础，出货组织和批发组织承担了集散、仓储、物流、定价、信息交流等多种功能；2）农产品从农户到最终消费者之间经历了层层批发，各级批发商和零售商之间可以交叉销售，可见的利润空间在多个主体竞争下被压缩的很小［3］。大多数的农产品往往经过多个批发市场，导致流通成本很高，农产品滞销，卖难买贵［4］；……