电子商务对市场营销创新性发展的意义

◆摘  要：随着社会的快速发展，电子商务领域得到了更加稳定的发展，对社会和市场营销带来了重要的价值。因此，要根据市场营销的情况分析，将创新性的发展融入到电子商务中，从而促进社会的发展，为企业带来长久稳定的发展。

◆关键词：市场营销;电子商务;意义

随着电子商务的广泛流行，人们对电子商务和市场营销有了更加深刻的认识。电子商务是市场营销的重要途径，也能够有效帮助公司解决各种现状，发挥着重要的作用。本文主要根据电子商务对市场营销创新性发展的意义展开分析，希望可以给广大学者些许建议。

一、电子商务的特点

（一）电子商务具有商务性

电子商务在当前的行业中具有显著的特点。其中电子商务最基本的特点具有商务型，它能够为各种平台提供交易的机会。因此，电子商务具有商务性，能够有效解决各种商务问题。要充分利用当前的网络形势来促使商品与商品之间的交易，这样可以为市场营销带来新的挑战。电子商务要从商务性的角度出发，尽可能地去拓展市场，这样不仅仅可以让客户量快速增长，还能够扩大市场营销的影响力，更利于企业的商务的应用。

（二）电子商务具有服务性

电子商务能够更好地服务于消费者，消费者还可以充分利用电子商务进行快捷工作，还能够有效地帮助企业节省了时间，让企业将自己更多的时间放在营销策略的管理中，为消费者提供了更多的可能性和选择。服务性是电子商务的重要特点，能够更好地促进电子商务的发展。信息技术的普遍运用，让市场营销人员更加重视消费者的购物需求和购物体验，还能够不断完善电子商务的欠缺，改善电子商务的弊端，有效促进电子商务在市场营销中的意义。

二、电子商务对市场营销创新性发展的意义

（一）电子商务促使市场营销环境发生改变

首先，电子商务和市场营销两者相结合，有效地改善了当前的市场环境和市场现状，也给市场营销带来了全新的转变。电子商务是一种创新性的营销手段，与传统的营销手段是截然不同的方式。电子商务的重要意义在于可以通过各种直播平台进行网络销售，改革了市场营销的手段，也提高了电子商务在市场营销中的地位，为企业和个人带来了更多的机遇。企业和个人要充分利用好电子商务的优势，要跟上时代进步的潮流，注重电子商务的发展，要充分的认识到创新性发展的重要意义。

（二）电子商務给消费者带来的创新性意义

电子商务给消费者带来了个性化的体验，也满足了更多消费者的消费需求。人们对于电子商务的应用，也开始转变了自身的消费理念。但是根据当前的消费现状分析，消费者往往更加重视产品的独特性和创新性，希望购买的产品能有独特之处，能够有更多创新的想法融入其中，还能够体现出创新性的重要意义。电子商务和市场营销两者之间存在着紧密地联系，消费者和企业也更加重视创新性，希望可以为消费者提供更加完美的营销模式，推出了个性定制服务。首先，企业要站在消费者的角度出发，要考虑消费者在购买货品时，都注重商品的哪些因素，根据消费者的需求制定个性化和创新化的产品，满足顾客的购买欲望，能够更好地促进市场营销的竞争。其次，电子商务的快速兴起，市场营销模式也变得更加丰富多彩，多种多样。市场营销不仅仅可以满足人们的日常生活所需，还能为消费者带来乐趣，满足消费者的购物心态。其次，大部分消费者越来越喜欢在电子平台购买自己的喜欢的商品，不仅是因为购物可以给自己减轻生活所带来的压力，还能够能为自己节省更多的时间。最后，人们利用电子产品去购买物品，也成为了当下消费者最流行的事情，它能够给自己带来更多的乐趣，还能够满足自己的心理需求。

三、电子商务为市场营销带来的风险

（一）贸易全球化市场的竞争激烈

随着贸易全球化市场的不断激烈，其他国家的产品也在不断地涌入中国，经济贸易全球化的趋势也变得更加重要。在当前的市场竞争过程中，有很多产品来自我们中国，也有一些产品来自海外国家。各种各样的电商平台也蜂拥而来。电子商务给市场营销带来了足够的经济利益和优势，同样也为国家和企业带来了挑战和压力，很多企业由于没有及时更新创新理念，忽视了创新性的重要作用，从而被市场淘汰。

（二）电子商务可能诱发管理和信息风险

大部分企业没有充分利用好电子商务进行市场营销，没有分析电子商务为企业带来的利弊，从而使企业一味地开拓市场，而诱发了管理和信息的风险。首先，企业没有正视电子商务的营销手段，从而忽视了自身的管理模式和创新理念，给企业带来一定的风险，也阻碍了企业的进一步发展。根据当前信息的显示，很多违法行为都出自于企业的内部人员，这正是因为企业的管理不当而导致的。因此，企业要积极改变管理理念，将创新性的营销模式融入其中，根据企业的营销现状做出相应的调整，满足当下企业的营销需求，才能为企业减少风险。例如，很多员工在泄露企业信息时，使企业陷入了更难的经营状况。企业信息风险，所谓信息风险，则主要是指信息不完善和虚假等可能给企业带来的伤害。在市场营销过程中，信息的获取和传递具有重要的作用。如果某一市场主体不能够及时获得某一信息，就无法对信息或是市场情况作出分析，从而影响企业的整体决策，甚至可能使企业的市场营销与良好的时机错失交臂，从而影响整个企业的发展。因此，要重视企业的整体发展，避免由于各种因素而诱发风险。

四、结语

电子商务是顺应经济发展的重要途径，对市场营销的创新性带来了重要的意义。企业要在市场营销的发展过程中，不断更新教学理念，优化电子商务的管理方式，彻底改变传统的营销理念，将创新性的营销策略融入其中，为企业市场营销注入新的活力。

参考文献

[1]肖晓.电子商务对市场营销创新性发展的影响[J].现代营销（下旬刊），2019（10）：71-72.

[2]蔡小凤.电子商务对市场营销创新发展的影响分析[J].中国商论，2019（19）：45-46.

作者简介

朱玲（1982.01-），女，辽宁锦州人，研究方向：市场营销。