一个“蛋”为何年售35亿

金错刀

有这样一款产品，从1974年推出到现在吸引了一代又一代消费者，畅销全球一百多个国家和地区，一年销量35亿，超市和便利店几乎都可以见到它的身影，它就是让孩子如痴如醉的“健达奇趣蛋”。

奇趣蛋的前身，其实是“出奇蛋”。早年的出奇蛋，是把巧克力做成“蛋殼”，把玩具放在其中。不过也因为这样的设计，导致风靡全球的出奇蛋在美国一直被禁售，曾经有游客携带入境，还被海关罚款上千美元。因为美国《联邦食品药品和化妆品法案》（FFDCA）中规定“禁止甜食中夹带不可食用的东西”，而出奇蛋把塑料玩具放到可食用的巧克力蛋内，容易引起消费者误食，尤其是小孩。

后来，健达改良了原来的产品设计，把玩具和巧克力对半分装在奇趣蛋的两边，“蛋”的形状仅用塑料包材去维持，也就是我们现在见到的“奇趣蛋”。

从出奇蛋到奇趣蛋，虽然经历了外部包装设计的变化，但产品的特色被保留了下来。就是这样一个一半巧克力一半小玩具的蛋，圈粉一代又一代消费者。不少家长“抱怨”：千万不要给孩子买奇趣蛋，不然会上瘾。

小小的一颗奇趣蛋，魅力到底从何而来？

奇趣蛋虽然体积小巧，但它就像是哆啦A梦的百宝箱，各种卡通人物、动画元素，听说过的没听说过的都能从这里面“变”出来。很多小朋友在拿到奇趣蛋后，只会急急匆匆地拆玩具，而巧克力只是象征性地吃上一口。

关于健达奇趣蛋到底出过多少款玩具，网上查不到相关的数字，可能连他们自己都没有答案。……