文化学视角下阅读推广策略探究

柳菁

当前，信息技术的发展，使人们的阅读偏向碎片化和浅层次，深入阅读的能力也在潜移默化中被无形消解，长此以往，将会弱化人们的独立思维能力和理解能力。本文从文化学的角度切入，通过分析阅读推广的意义，对目前阅读推广中存在的问题，提出针对性的建议。

文化学视角下阅读推广的意义

随着互联网时代的到来，人们获取信息的渠道日益多样化。相较于阅读，人们更偏向于图片和视频的浏览。阅读的长期匮乏将导致人们的逻辑思维能力和语言表达能力逐渐弱化，因此，在这一背景下，通过阅读推广活动的广泛开展，呼吁人们增加阅读量，吸引人们热爱阅读，提高对阅读意义的重视程度就显得尤为重要。图书馆作为公众阅读的主阵地，对于引导大众阅读、提高人民群众的阅读热情有着不可推卸的责任和义务。在阅读推广过程中，图书馆能够转变传统的图书提供者这一单一的服务角色，以更加多样化的形式为公众提供个性化的阅读服务，从而充分发挥自身的文化传播作用。

进行阅读推广也是顺应我国建立文化强国的时代要求。阅读不仅是塑造个人世界观、人生观、价值观的重要方式，也是提升国家整体文化修养与文化底蕴，增强国家文化软实力的必要途径。改革开放四十多年来，我国的经济发展和综合实力已经有了显著提升，人民群众的物质生活条件已经极大丰富，随着我国进入新时代，我国社会的主要矛盾已经转化为人民群众日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。因此，发展社会主义精神文明，树立高度的文化自觉和自信、建设文化强国成为我国现阶段的重点任务之一。全民阅读作为我国文化建设的重要一环，也成为当下的一个社会热点。我们必须认识到当前的紧迫形势，充分利用好目前开展全民阅读推广、放大阅读综合效应的优势条件，培养人民群众的阅读习惯，使阅读成为一种广泛的文化现象，为我国建设社会主义文化强国提供力量。

中华传统文化绵延五千年，为我们留下了丰厚的文化知识宝库和精神财富。这些经典的书籍蕴含着古人非凡的智慧和先进的思想，虽然历经几千年但是依然能够为今天的社会发展提供指导作用。阅读经典不仅能够启迪心灵，拓展知识面，增加知识储备，还可以通过学习传统文化知识，传承民族文化经典，延续中华文化命脉，使得前人的智慧结晶能够永远地流传下去。图书馆作为公共文化服务的主体之一，为人们提供了丰富的藏书。可借助图书馆开展阅读推广活动，激发公众的阅读兴趣、培养他们的阅读习惯，为建设社会主义现代化国家，实现中华民族的伟大复兴蓄积力量。

文化学视角下阅读推广的困境

阅读推广活动应该把重点放在挖掘阅读的乐趣上，使人们能够真正爱上阅读。但是，当前的一些阅读推广活动只注重形式的新颖多样化，却忽视了读者的阅读体验，没有真正唤起人们的阅读兴趣，所以现在很多阅读活动看似规模浩大，实际产生的效果却十分有限。比如，部分图书征文、知识竞赛、读者讲座论坛等阅读活动，由于过于注重活动的规模、影响力，对一些具体环节没有深度打磨，使得参与者无法从中领悟到阅读的意义，导致活动的即时效果显著但缺乏深远的影响，活动结束后能达到及时总结经验教训，分析活动中存在的不足以及对活动效果的观察，使得阅读推广活动最终流于形式，没有发挥出真正的作用。

阅读推广是一项系统性、长期性的工程，要改变现在的阅读现状、使人们养成阅读习惯，还有很长的路要走。当前的阅读推广在实际运行中存在活动组织混乱、人员调配不齐、对于活动主题立意的研究不够清晰明确等问题，没有将图书馆的功能充分发挥出来。尽管阅读的重要性已经引起了人们的重视，但是多数人还只是停留在思想层面，并没有进行阅读实践行动，说明阅读推广活动的效果还比较有限。

当前的阅读推广主要以长期深入式阅读为导向，碎片化阅读被认为是对片面信息的获取，会影响人们的逻辑思维和理性思考能力，受到了人们的普遍批判和反对。但是从本质上来说，阅读媒介的变化只是对阅读形式的革新，并不会改变文字本身带来的思想感悟和精神力量，而且数字化阅读为人们提供了更加多样化和便捷的阅读渠道，人们之间的知识壁垒逐渐被打破。因此，我们需要调整的是自己的阅读习惯，而不是彻底摒弃数字化阅读。有鉴于此，在进行阅读推广时，数字化媒体也应该是一个重要的推广渠道。

文化学视角下阅读推广的策略

一方面，鉴于当前阅读推广活动重视实践执行而缺少阅读理论上的研究指导，使得活动虽然看似形式多样但是效果有限，因此必须注重阅读理论的相关研究，把读者的需求、阅读兴趣与活动紧密结合起来，再辅之以多样的活动形式，以取得预期的效果。在活动前读者的阅读行为与喜好进行充分调研，从而使阅读推广能够对症下药，形成科学的调研报告，并针对读者的需求来制定合适的活动;在阅读方法技巧上，应该在阅读推广活动中予以充分体现，不只是让读者开始阅读，更要让他们学会如何阅读，使读者掌握良好的方法提高主动阅读的意愿。另一方面，在营销推广上，如果图书馆能够建立起具有标识性的文化品牌，把小型、零碎的推广活动整合成更加专业、系统的品牌活动，从而利用品牌效应发挥出阅读活动更大的影响力。

阅读事关我国文化强国的建立，已经上升为国家战略。为了使得阅读推广活动能够发挥深远持久的影响，必须建立起健全的体制机制，保证阅读推广活动能够高效地运转下去，并发挥出强大的作用。同时，在阅读推广活动中，除了需要调动大量的人力物力进行理论实践的研究，以确保这一项目的顺利开展，活动结束之后的也要进行评估改进等，因此必须制定完善的阅读推广规划。首先，针对活动的前期规划、中期执行、后期完善上涉及的多个环节，提前制定具体工作的执行标准规范，为实际工作提供指导，使阅读推广活动有序高效开展，并取得良好的社会效果;其次，在人才队伍建设上，需要引进一批相关的专业人才，不僅应拥有专业的理论方法还要具备高超的营销技巧;最后应该建立多渠道资金筹措制度，确保活动能够有充足的资金保障。

将数字化碎片阅读转变为持续的阅读体验。首先，应该利用当下人们的碎片化阅读习惯进行全面的阅读推广营销，可以借助微博、微信、视频网站等渠道开展，创新营销方式、增加营销的频次，并针对营销内容进行科学规划，将碎片化阅读的有效方式、碎片时间管理方法等内容融入其中，使人们在碎片化的时间段接触到大量阅读推广信息。其次，注重数字媒介与纸质阅读的优势互补，为读者创造持续性的阅读感受。可以将纸质书籍的尺寸进行缩放，使读者可以随身携带、随时阅读，或者进行专题推广，为读者推送特定主题下的不同文章，从而使读者可以在碎片时间集中读完，这样也能引导读者进行深入的了解和阅读;还可以将不同的阅读媒介连接融合，同步更新读者的阅读进度，确保阅读设备的切换不影响阅读状态。

结语

总之，阅读在互联网时代显得尤为重要，我们必须要认识到阅读的重要性，改变目前的碎片化阅读状态，大力开展阅读推广，提高人们的阅读能力，助力我国社会主义精神文明建设。

作者单位：长沙学院图书馆