大众传播在网络时代的发展趋势探讨

许同驳

【摘要】随着网络及互联网技术的不断发展，大众传播的形态逐渐受到信息技术的直接影响，转变为以新技术支撑的新媒体传播，其以通信网为传播渠道，利用各类终端设备，为人民群众提供大量信息及服务，使得信息传播的渠道与载体更加多元化。此外，由于数字化信息在总体信息传播类型中占比不断扩大，致使大众传播在网络时代的发展也越来越快。在如今的网络时代背景下，大众传播的网络化趋势已经不可避免，因此，对其发展趋势下的信息导向进行研究和把控，是当前传播领域的重点工作。但要实现大众传播传媒善治，则应从实践出发，切实提高群眾对媒介的公信力及传媒影响力，合理优化传媒伦理体系。本文首先介绍了新媒体及大众传播的概念，其次详细分析了大众传播的影响、挑战及机遇，并对大众传媒在网络时代的发展趋势和策略进行了探讨。

【关键词】大众传播;新媒体;网络时代;发展

中图分类号：TN94                            文献标识码：A                         DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.065

随计算机网络技术的日益发展，对信息传播的渠道、速率与内容更迭都产生了极大影响。信息的传播渠道已不再被电视、广播、报纸、杂志等载体束缚，民众利用身边的终端设备即可实时获取想要的信息，大众传播已成为网络时代发展的必然趋势。

1. 新媒体和大众传播的概述

1.1 新媒体概念

目前已是万物皆媒的时代，新媒体涵盖了所有数字化媒体，在当前互联网时代的背景下，信息的传播渠道已由原来的广播电视、报纸杂志逐步转移至各类网络信息平台，为信息的传播拓宽了一定渠道，其运用各类手段传播新闻信息，与时俱进建立网络平台， 联动社会力量打造特色化信息服务平台。新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。

1.2 大众传播

大众传播则是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛，迅速，连续不断地发出信息。目的是使人数众多，成分复杂的受众分享传播者要表达的含义，并试图以各种方式影响他们。

2. 大众传播对经济、文化及生活的影响

2.1 大众传播媒介对社会经济生活的影响

大众传播让大规模和更大范围的广告宣传成为可能，而不再仅仅限于推销员的解说示范、亲戚和友人或家庭成员的介绍、自身的亲眼目睹等渠道，人们可以通过媒介中的广告或其它内容，获得各种商品、服务的价格与质量，商品的造型与外观、实用性等的信息，以此作为判断材料，然后通过一番复杂的心理活动过程，最后作出消费决策。当代社会市场经济已成为占绝对主导地位的经济，市场经济运作的重要机制是市场竞争。随着社会生产力的发展和经济水平的提高，市场上产品丰富多样，等待着消费者的注意和购买，借助于大众传媒，商品生产者和销售者可以将其生产的产品及提供的服务项目异于、优于其它企业同类产品与服务项目的特点宣传给消费者，最大限度地获取经济效益。无疑，大众传播的广告服务，使社会市场经济的形成与发展成为可能，也有力地推动了市场经济，为其注入活力。

当今的报刊，多数设有经济专栏，广播和电视设有经济频道，它们广泛报道经济领域的各种新闻、信息，并适时作出评论，引导人们正确对待经济生活中的现象，为人们的投资、决策提供依据，大大优化了社会资源配置，保证了社会市场经济的有序发展，为良好、健康有序的社会经济生活的建立打下了坚实的基础。各种传媒对于商业生活内的丑闻和腐败也进行了及时的报道，避免了一些害群之马破坏经济生活中的公平和诚实信用，成为经济社会稳定发展的护航员。

2.2 网络时代大众传播对社会经济生活的影响

网络传播对社会经济生活的影响，首先体现在对传统产业的发展和技术深化上。它使得人们有可能以较低的价格，得到有用的商品。从消费者的角度说，他可以通过网络所提供的各种信息，用较低的成本获得所需要的商品。从生产者的角度说，生产者可以为自己的企业设立网站，将产品的各种信息传播给消费者，在宣传自己产品和服务的同时，树立在消费者心中的良好形象。

网络传播在某些程度上整合了报刊、杂志、广播、电视，因而网络传播对于社会经济生活的影响也是空前的。据统计，有77%的美国网民说他们在网上购物。网络传播在刺激商品消费方面正发挥着日益重要的作用，网络世界的商业化不断地在扩大是毫无疑问的。

2.3 大众传播对社会文化生活的影响

2.3.1 传播大众文化，延续学校教育

大众传播媒介传播的内容中，知识性内容占有很大的比重。因此，媒介为那些没有机会接受学校正规教育的人提供了学习文化的替代途径。世界各地广播、电视学校的实践与经验，向人们显示了大众传播媒介在普及教育尤其是进行远距离教育方面的重要作用。大众传播在延续学校教育方面的作用对发展中国家具有重要的现实意义。

2.3.2 推动文学传播，变革文学形式

大众传播的出现，我们生活的世界起了真正的变化，包括文学在内的各众信息连续不断地向广大信息接收者流动。报纸、杂志、广播、电视、网络等通过把关作用把筛选出的信息无限地撒播给人们。人们接收到的是经典的文学作品、灿烂的文化遗产和相应的我国几千年以来的优秀传统和文化。

媒介作为载体，它在历史发展中各个阶段的状况和特点对文学的影响具有根本性意义。近代报刊的产生，促进了世界各国文学的发展和大规模的传播。以我国为例，近代报刊的崛起，孕育了新文学，是新文学得以广泛传播的载体，并决定其今后的发展演变，近代报刊媒介在中国的产生，使中国文学开始进入新的阶段——现代文学时代，从而使更多的普通民众可以接近文学，了解文学，推动了文学传播。

3. 新媒体给大众传播带来的机遇与挑战

随时代发展，我国科学技术进步迅猛，推动了传播媒介的革新与发展，在此背景下，大众传媒已突破原有单一接受媒体所发布信息的受体，新媒体的出现与普及促使各个群体都能利用该互动性高，分享性强的资源平台获取信息、传播信息，实现资源实时共享。各个群体可利用开放网络平台表达个人思维情感，进而利用主体表达所接触的媒体反馈于大众，再将对该信息的反应回馈于传媒，以此周而复始良性循环，以此展现出新媒体所具备的互动性、个性化特征，进而形成大众传播与新媒体的相互促进、双向交流。

在新媒体发展得如火如荼的背景下，人民群众逐步意识到表达自我的重要性，其积极发觉表达自我意识的平台，突破了原有单向接受媒体所发布、所传播信息的时代，同时，人民群众随时代发展自主意识提升，逐步转换为信息发布的主体。为此，人们提升了对使用媒介的认知度，大量媒体影像逐步进入人民群众视野，大众均成为信息媒体的生产者与接受者。互联网技术的逐步发展推动了个体信息的扩散与分享，使得大众自我意识得以充分彰显，予以其更多平等发言、平等交流的机会。

4. 互联网时代下大众传播发展趋势和策略

大众传播具有为社会提供舆论导向的重要作用，在保障社会长治久安方面具有无可或缺的作用，其在社会经济发展的过程中具有重要地位，随信息化技术的迅猛发展，我国传媒市场受经济体制影响发生了颠覆性的变化。在互联网时代背景下，我国大众传播应不断创新改革，顺应时代潮流，以先进互联网技术为依托，总结前人发展经验，不断强化自我。为此，本文从以下几个方面探讨

4.1 强化网络媒体建设

现代网络媒体以移动互联网、智能移动终端设备、智能电视等为代表，其具有显著开放性、灵活性、交互性、时效性等特征，较于传统报刊、杂志、广播等介质更具优势，其多向传播的特点代替了传统媒体介质的单一信息传输，同时随信息化技术进程不断加快，为传媒领域发展给予了全新契机，也为信息传播形式提供了全新技术。基于此，为促进大众传播健康高效发展，强化网络媒体构建、创新多媒体产品形态、拓宽全媒体传播业务，为大众传播在当前网络信息传播中稳步立足。其次，应创新网络媒体发展体系，重点建设网络媒体管理与构建网络内容，进而确保网络媒体的可持续发展。

4.2 创新大众传媒传播形式、内容

随市场经济体制改革如火如荼，我国社会利益关系逐渐复杂，各个利益主体观念思想与经济诉求随之影响不断以多元化方向发展。人民群众突破了传媒领域崛起的初期扮演被动接受者的地位，随信息化技术逐步发展，人民群众获取信息的途径得到深入拓展，在当前信息大爆炸社会，人民群众已成为大众传播的主动接受者、传播者等角色。为此，为拓宽大众传媒发展领域，从业人员应以现代人民群众对大众传媒的新要求与新期待为依据，积极创新大众传媒传播形式，拓展传播内容，以人民群众利益为核心，实现真正意义上满足人民群众利益诉求，以实现自身可持续发展。

4.3 提升国际传播水平

纵观近年来国外传媒领域发展现状，西方大型传媒机构在国际市场中不断开拓新兴业务，以提升自身市场地位，较于发达国家大众传媒发展现状，我国虽已有显著成效，但仍与发达国家传媒发展水平存在一定差距，为推动我国大众传媒可持续发展，从业人员应时刻把握时代机遇与新时代技术优势，重视我国大众传媒国际影响力、传播能力的提升，并利用互联网技術为支撑，把握其灵活性强、时效性高的优势，提高我国大众传播在国际市场中的话语权及相应地位，以构建我国良好传媒市场。

5. 结语

综上所述，在网络时代，新媒体的不断发展为大众传播提供了新的动力，助力其传播速率的提升与传播形式的创新，使其信息传播形式更具立体化与灵活性。因此，在互联网背景中，大众传播的发展应充分结合新媒体时代特征，创新传播理念、传播形式、提升传播水平，在保证信息价值理念传递有效的同时，为受众提供焕然一新的大众传播体验，助力社会稳定和谐发展。

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