“内卷”：市场观察的新视角

罗克研

2020年出圈的“内卷”延续到了2021年，似乎进入了万物皆可卷的时代。人们发现，社会的分层越来越难被搅动，即使拼尽全力，挤占他人生存空间，也只能获得为数不多的竞争优势。

内卷一词，最开始是由美国人类学家格尔茨提出，内卷即“向内演化”，所有无实质意义的消耗都可称为“内卷”。本意指人类社会在一个发展阶段达到某种确定的形式后，停滞不前或无法转化为另一种高级模式的现象。

当社会资源无法满足所有人的需求时，人们通过竞争来获取更多资源。如今多用以形容高校或职场里的“非自愿”竞争。比如公司里很多人自愿加班996，你为了给领导一个好印象，下班没事了也不好意思走，也在无意义地加班，进入无意义的内耗状态。

现今社会里，“内卷”正遍布我们的生活，从行业职场到生活消费，无一例外。

“内卷”：互联网行业的

代名词

在脉脉发布的《人才吸引力报告2020》中，互联网行业职场人的工作整体幸福感满意度在各行业排名中倒数第三。他们要面对996、职场PUA、年龄焦虑、职场信任、巨婴式管理等问题。

很多人都认为自己正在被卷入一场无止境的内耗竞争中，感觉很乏力、疲惫和情绪低落。码农、ppt女工之类的自嘲，绝不是一个简单的调侃或者玩笑，更是人们对自身价值的内省和反思。

“互联网内卷”不仅仅是一个个体或者一个公司造成的结果，在原本更新迭代非常快的互联网行业里，资本的快速进入，加速了这种变化速度的更迭。这种向前的力量加载到公司，再由公司加载到每一个员工身上，他们的压力要比传统行业从业者的压力大很多。……