论企业营销理念与品牌提升策略创新

摘 要：营销理念和品牌是企业组织营销活动的重要组成，是企业营销成功的关键。本文在分析企业营销理念与品牌内涵的基础上，针对当前企业营销理念与品牌发展现状及存在的问题进行探讨，并提出企业营销理念与品牌提升策略创新，以促进企业市场营销活动的持续健康发展。

关键词：企业;营销理念;品牌

一、企业营销理念与品牌内涵

营销理念，是企业文化的重要组成部分，也是企业在生产、经营和管理活动中的行动指南。营销理念来源于企业长期的实践经验，营销观念贯穿于整个营销活动中的各个环节，直接关系到营销活动的效率，是实现企业营销目标的最根本的保障，为企业营销实践提供了价值导向，对员工的行为和思想产生直接的影响。企业营销理念源于20世纪初，当时社会生产力水平不高，产品的供给难以满足社会需求，卖方市场占社会的主导地位，很多企业为了节省成本，重量不重质，从中获取高额利润，形成了早期的以“企业利润为中心”的营销理念;进入20世纪20年代以来，随着科学技术的不断发展，社会生产水平不断提高，产品的供给能力大大提高，人们对产品的质量要求也不断提高，企业之间的竞争也不断加强，在社会经济交易过程中，改变了以往的卖家市场为主导的经济地位，在企业竞争角逐中，以“顾客为中心”的营销理念逐渐成为企业竞争获胜的法宝。随着经济时代的发展，以“社会-顾客为中心”的营销理念成为我国走向世界经济一体化发展的根本营销观念，具有鲜明的时代特征。……