中文占领欧洲杯广告牌

颜强

欧洲用足球为另一种战争模式，决定国与族的成败，在球场上全力竞争……而欧洲杯的每一片球场边缘，胜利者都来自中国，来自中国的欧洲杯赞助商。

在报道欧洲杯过程中，许多欧美媒体不断重复类似的口吻和腔调，有些尴尬羡慕，也有些不屑乃至敌视。像《泰晤士报》这样的西方传统媒体，在社论里用讥嘲的语言说：“不管哪支球队夺取欧洲杯，他们都是在为中国人和俄国人服务的”——欧洲杯顶级赞助商里，4家来自中国，也有俄罗斯天然气这样和西方关系复杂的巨型企业。

俄罗斯天然气、支付宝、海信、抖音国际版以及维沃手机，会适时以俄文或者中文字体，在欧洲杯场边呈现品牌，绝大部分非中非俄地区的欧洲杯观众并不知道这些品牌代表什么产品，更不知道这些品牌来自哪些国家。可以肯定，一些体育用户多年来习惯了体育赛事商业化，在欧洲杯这样精品赛事转播过程中，倘若场边没有五花八门的赞助商标识以及品牌文字出现，反倒会是更不正常的现象。

欧美媒体的怀疑，根本上就是西方传统思维里以东方为敌的想法浮上水面。他们曾和苏联对垒了接近一个世纪，俄文和俄企简直就是天敌。

他们对中国并不了解。很长时间，是不屑于了解。现在不能不重视中国了，又更因为缺乏了解而产生恐惧。对于未知的恐惧是人类本性，但因为恐惧，更加拒绝去了解，则是愚蠢。

欧洲杯2020已经因为疫情延期一年，同样因为疫情，现场门票销售极度下降，11国12个主办城市，只有布达佩斯允许观众满座，有说法显示，这和匈牙利得到大量中国援助疫苗相关。