从支付宝“花呗守护计划?文物公益”活动看档案文化创意产品开发的路径选择

陈宇

摘 要：支付宝“花呗守护计划·文物公益”活动体现出以荣誉激励互动、以知识带动公益、以专业促进长效的运营特点，反映了博物文创产品的流行因素，即稳定的用户和文创产品链接、成熟的互联网传播模式、文物本体的经典性和流行性。档案资源与文博藏品在文创开发中存在本质差异：大部分档案不具备“IP”潜质、档案资源属于“易消耗资源”、档案文献遗产影响力有待提升、档案部门缺乏文创开发能力，档案文创需要找准自身特点：原始性、地方性、整体性和知识性，按照“一体两翼”的发展道路开展具有馆藏特色的文创开发。

关键词：文物公益;档案馆;数字人文;文创开发;非遗档案

笔者试从解析支付宝“花呗守护计划·文物公益”活动入手，探讨在推进档案开放利用的进程中，档案文创开发应当如何在立足公益属性、坚持人民立场的基础上完成商业性文创开发的前期准备。

1 “花呗守护计划·文物公益”活动特点

“花呗守护计划·文物公益”活动是在中国文物保护基金会指导下开展的文物公益活动。该计划首批拟投入1000万元，用于支持文物修复，敦煌遗书、龙门风雨琴、三星堆青铜人像等文物已被确立为首批计划支持修复文物。用户通过支付宝搜索“守护文物”，可以直接进入“花呗文物守护计划”互动界面，并用数字化方式体验文物修复过程，2021年2月上线后不到两个月，已有超900万网友借此云上修文物。

1.1 以荣誉激励互动，提升公众参与度。在活动期间内，受邀参与的用户在支付宝中进入文物守护活动页面，完成模拟修复互动后，可获得文物守护人身份。……