论市场营销竞争力评价指标体系的构建

饶贤 王昊

[摘 要]市场营销竞争力是企业发展的核心竞争力之一。为了更好地推动我国市场经济的良性发展，结合企业生产经营发展特点，构建市场营销竞争力评价指标体系是极为有必要的，其能够明确当前企业在市场影响方面存在的缺点和不足，为企业的后期发展找到一条切实可行道路，促使企业在激烈的市场竞争中不断优化自我。文章结合市场营销竞争力评价指标体系构建内容和构建原因，探究构建市场营销的方法和策略，以求更好地推动我国企业发展建设。

[关键词]市场营销竞争力;指标评价体系;市场影响方面

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.09.115

从企业发展的角度来说，对受众的市场需求进行精准的分析，可以帮助企业找到未来营销的着力点，提高产品销量，促使企业朝着更好的方向发展壮大。但是要想对受众市场需求进行精准分析，关键就在于构建一个良好的评价指标体系，进而将组织的内部结构進行整合，使得企业能够根据自身的发展情况，构建出更加科学合理的市场营销竞争力评价指标体现，为企业的改革与发展提供更多助力，提升企业的经济效益与社会效益。

1 企业市场营销竞争力评价指标体系建立原则

1.1 市场营销竞争力评价指标体系构建的理论基础

市场营销理念主要来源现代市场营销学与管理营销学两方面。在评价指标体系构建过程中，需要充分的分析企业实际发展情况，了解企业在市场营销竞争力中的优势和劣势，结合市场营销竞争力的理论体系，找出对企业发展最为有效的理论知识，对企业现有市场营销竞争力的薄弱环节进行优化。……