直播过度娱乐化 专业内容的大旗知乎能扛起吗？

歪道道

近來直播行业一波未平一波又起。先是辛巴所售燕窝被检测为糖水，而后罗永浩卖的羊毛衫翻车，紧接着李佳琦也被爆出所售的TriPollar品牌美容仪涉嫌虚假宣传，瞬间便上了热搜。

打假揭露了直播带货售卖假货的冰山一角，也动摇着粉丝对头部主播的信任。更深一步，很多人开始思考这场以直播为媒介、以主播为营销主体所掀起的消费“革命”，究竟属不属于互联网的创新，又创造了什么新价值。

直播发展到现在，早已脱离了一个行业或风口的限定，它与更多垂直领域、更多不同属性的互联网平台进行结合，一面沿着商业变现，一面朝向内容生产，所衍生的新业态几乎覆盖了整个互联网商业。然而正如直播带货避不开假货问题，内容直播也要面临内容价值的拷问，现在摆在眼前的就是过度娱乐化。

很多人在思考，除了浅薄的、吸睛的、无知的内容之外，直播还剩下什么。

直播热潮下内容的对峙与失衡

直播兴起源于秀场，这似乎决定了直播天然带有娱乐化属性，不管模式如何创新，总是不可避免地走向娱乐化。

以直播带货为例，薇娅、李佳琦等职业主播助长直播带货成为风口后，一大批明星纷纷下场。明星自带流量，平台和商家都以为依靠这些流量可以获得更高的产品曝光和转化，俨然是一副收割粉丝的商业逻辑。不止如此，头部主播爆红后，对接娱乐资源成为常态，他们也走向了从主播到明星的“反向”道路。

直播带货离不开粉丝培养与维护，这大概是直播带货带有浓重娱乐化色彩的原因。……