“红人经济”对农产品营销作用影响研究

张雯 田诗雨

摘要：“红人经济”作为数字化背景下新经济的重要衍生物，以直播等方式建立社群，对消费过程中“人、货、场”的结合起到促进作用。基于此，本文从实证研究角度开展数字化背景下“红人经济”对农产品营销作用影响研究，就如何优化“红人经济”与农产品的结合提出对策建议。

关键词：“红人经济”;农产品营销;消费者;社群;场景应用

中图分类号：F323.7 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）11-00-02

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大数据时代，消费者农产品相关信息封锁，产品流通受限，服务体系滞后的困境正被改变[1]。随着经济社会的发展，直播等新兴购物方式开始出现在我们的视野之中，如何合理利用流量引导农产品销售成为当前农产品营销的新热点。5G时代“新零售”“新场景”等概念与消费者日常购物过程的结合愈加紧密，如何将场景应用与农产品连接在一起成为农产品营销的重中之重。“红人经济”以其突出的社群性、红人带动性、场景应用性、流量变现性等特点开始逐步走进大众视野。例如，李子柒通过个人风格的塑造，以视频、直播等方式向粉丝展示农产品处理、耕种、炒制等生活场景及农产品背后的文化价值，在大大增加了其家乡农产品曝光量的同时，成功吸引了大批粉丝。后续她又搭建了个人品牌，建立了个人社群，对相关农产品进行售卖，在大大提高农产品销量、推动农业经济发展的同时，也传播了农业文化。其故事对大数据时代的农产品营销有着巨大的借鉴意义。……