独立学院图书馆文化品牌建设研究

廖葵莉 谢永雄

关键词：独立学院图书馆;文化品牌建设;创新途径

摘 要：文章以桂林理工大学博文管理学院图书馆“书香博文”为例，深入分析了独立学院图书馆在文化品牌建设中面临的问题，并从增强品牌意识、整合资源、开展特色活动、加大宣传推广力度等方面提出了解决问题的方法，以期推动独立学院图书馆的持续发展。

中图分类号：G258.6文献标识码：A文章编号：1003-1588（2021）06-0043-03

独立学院图书馆不仅是学校重要的文献中心，还是校园文化建设的主要阵地，更是独立学院教学、科研及人才培养的重要平台。随着信息技术的快速发展，高校师生所处的信息环境发生了巨大变化，高校图书馆需要不断拓展、深化服务职能，由原来单纯地提供阅读服务和信息服务拓展为提供包括技术服务、学科服务、知识服务、文化服务等在内的综合性服务[1]。独立学院图书馆加强文化品牌建设，不仅有利于提高自身的服务水平，促进文化育人的校园平台建设，还有助于提升师生的文化素养及学校的影响力。

1 独立学院图书馆文化品牌建设的内涵

文化品牌建设是独立学院图书馆实现可持续发展的关键因素，独立学院图书馆只有不断优化馆藏资源体系，转变服务理念，才能打造出真正具有蓬勃生命力的图书馆文化品牌[2]。文化品牌建设是独立学院图书馆的重要工作之一，其目的是帮助大学生树立正确的“三观”、增强“四个自信”。独立学院图书馆可通过开展形式多样的文化宣传推广活动，提高自身的服务水平，树立良好的文化形象，营造积极向上的学习氛围，广泛传播中华传统文化知识。对于高校來说，其不仅要传授专业知识，加强对大学生的德育教育，还要发挥文化育人的功能，提高大学生的人文修养。文化品牌建设既是图书馆文化育人的重要体现，也是校园文化建设的组成部分。独立学院图书馆可通过文化品牌建设的方式，加强与读者的沟通交流，提升读者的忠诚度，扩大自身的社会影响力[3]。

2 独立学院图书馆文化品牌建设中面临的若干问题

2.1 专项经费的投入不足

独立学院的教育经费主要来源于企业投资商，而企业投资教育以获取经济效益为主要目标，图书馆的建设乃至学校的发展往往受投资商整体运营情况的影响。因此，很多独立学院图书馆面临经费投入不足的问题。由于投资商侧重于企业的发展而忽视对独立学院的专项经费投入，导致其图书馆的发展严重滞后。以桂林理工大学博文管理学院图书馆为例，目前该馆仍没有独立的馆舍，其临时馆舍是由教室改造完成的，规模小，布局不合理。因此，在图书馆专项建设经费非常有限的情况下，独立学院对图书馆硬件建设的投入较少，很多图书馆没有充足的经费用于文化品牌建设。

2.2 缺乏服务意识和创新精神

相关的调研结果显示，独立学院图书馆普遍存在以下问题：一是工作岗位编制少，一人多岗多责的情况较多。二是工作人员的文化修养参差不齐。三是工作人员忙于应付日常管理工作，没有时间和精力学习专业知识。因此，独立学院图书馆工作人员大都缺乏服务意识。随着网络技术的迅猛发展及电子产品更新换代速度的加快，传统的纸质阅读方式受到数字阅读方式的冲击，读者的阅读方式和阅读习惯发生了改变。为了满足读者的多元化阅读需求，独立学院图书馆亟须改变“高校图书馆=图书+书架”的固有品牌形象，重塑“高校图书馆=图书借阅+科研交流+学习讨论+文化休闲”的新形象，不断提升自身的服务水平[4]。

2.3 宣传推广力度不足

目前，大多数独立学院图书馆对文化品牌建设的重视程度不够，没有认识到图书馆文化品牌建设的重要性，与其他部门校园文化建设的融合度不高，不能调动学生参与活动的积极性。很多独立学院图书馆虽然定期开展了形式多样的传统文化活动和阅读推广活动，但由于宣传推广力度不足及活动缺乏创意，导致这些活动无法引起师生的共鸣，没有达到预期的效果。

3 另辟蹊径推动独立学院图书馆文化品牌建设

3.1 增强文化品牌意识

与商业品牌不同，图书馆文化品牌不仅是一种图案符号和标识，还是一种特定的文化理念。独立学院图书馆要认识到图书馆文化品牌建设的重要性，增强工作人员的品牌意识，以文化品牌建设为契机，提升他们的文化水平和综合素质。工作人员作为独立学院图书馆文化品牌建设的主导者，要对图书馆文化品牌进行系统的了解和深刻的认识。此外，独立学院图书馆要开展内容丰富的阅读推广活动，引导师生了解图书馆文化品牌建设的重要性，让图书馆成为校园文化建设的一个亮点。

3.2 挖掘文化底蕴，凸显企业文化特色

独立学院是具有一定资历的教育企业与公立院校合作兴办的，在管理制度方面，其既有公立院校的原则，也有教育企业的规章制度。因此，独立学院图书馆应做好顶层设计，加强与教育企业的文化交流，充分挖掘教育企业的文化底蕴，凸显企业文化特色，积极打造特色鲜明的图书馆文化品牌。

3.3 创新方式，开展特色活动

以桂林理工大学博文管理学院图书馆为例，该馆在推进文化品牌建设的过程中大胆创新，充分发挥馆藏资源优势，在文化展览、交流、学习等方面开展独具特色的系列活动，如：“博学文化节”“红色经典主题教育”“我爱藏书”等文化展览活动，“博文学子看世界”“读书沙龙”“诗词大会”“国学礼仪讲坛”“不负韶华，共醉书香”等文化交流活动，“书香博文读书月”“一起成长”“交·享·阅”“最是书香能致远”“中国传统文化知识竞赛”“知网毕业论文写作讲座”等文化学习活动。这些活动特色鲜明，具有较强的针对性，既实用又接地气，获得了全校师生的一致好评。

3.4 优化规则，多部门协同合作推进图书馆文化品牌建设

为了推动图书馆文化品牌建设的发展，桂林理工大学博文管理学院图书馆协同教务处、学工处等职能部门制定了相应的积分奖励制度，如针对参加“书香博文”活动的学生给予一定的学分奖励。此外，该馆还采取“积分制”的方式激发师生参加活动的热情。师生读者可通过参加各项活动，获得一定的积分，当累加值达到一定额度时，其可兑换相应的活动礼品。因此，在相关制度的激励下，该馆的文化品牌建设得到了较好的发展。在文化品牌建设过程中，该馆不仅制定了一系列相关的规章制度及活动细则，还打造了“书香博文”图书馆文化品牌的LOGO标识，提升了自身的知名度及影响力。

3.5 充分发挥学生组织的战斗堡垒作用

图书馆作为学生获取知识的第二课堂，不仅是学生读书学习、查阅资料、思考人生的主战场，还是学生校园情感交流的打卡地。学生组织是高校工作中不可或缺的重要团队，对学生的所求、所思、所想有更深入的了解，在图书馆文化品牌建设过程中发挥着战斗堡垒作用。以桂林理工大学博文管理学院图书馆为例，该馆的“图书管理委员会”等学生组织的成员一般以义务馆员的身份参与图书馆的日常管理工作和服务工作，在“书香博文”文化品牌建设的过程中发挥了重要的作用。

3.6 拓宽宣传渠道，提高文化品牌的知名度

独立学院图书馆应有效利用投资企业等各方资源，积极拓宽宣传推广渠道。例如，桂林理工大学博文管理学院是北京北方投资集团有限公司旗下的众多独立学院之一。该集团为了全面提升国际化办学水平，组建了“北方国际大学联盟”。桂林理工大學博文管理学院图书馆可利用学校网站、微信公众号、微博、易班、QQ群等平台，在“北方国际大学联盟”的高校、企业及校友之间宣传推广文化品牌;吸引师生参与文化品牌建设，提高文化品牌的知名度;加强与“北方国际大学联盟”成员馆的沟通交流，组织馆员到兄弟院校图书馆参观学习，吸取经验，打造具有本校特色的文化品牌。

3.7 以专业建设为抓手，打造具有工科专业特色的文化品牌

加强专业建设是学校的核心，推动学科发展是学校的根本，独立学院图书馆加强文化品牌建设的目的是提升学生的文化修养和综合素质，推动学科建设的持续发展。桂林理工大学博文管理学院作为以工科专业为主、以文科专业为辅的独立学院，其图书馆在文化品牌建设过程中应以专业建设为抓手，打造具有工科专业特色的文化品牌。

3.8 以文化品牌建设为导向，创新项目管理模式

独立学院图书馆应以文化品牌建设为导向，打造文化服务项目，创新项目管理模式，优化项目管理流程，采取科学化、系统化的动态管理方式，以实现预期的文化品牌建设目标。

4 结语

桂林理工大学博文管理学院图书馆融合校企元素，通过多方通力协作，打造了“书香博文”文化品牌，取得了一定的社会效益。独立学院图书馆文化品牌建设是一项系统的工程，不仅需要学校和教育企业的资金支持和人力支持，还需要工作人员的积极摸索、探究与创新，以及全院师生的共同参与和社会力量的扶助[5]。

参考文献：

[1] 燕今伟.高校图书馆服务功能的实现[EB/OL].[2021-04-09].http：//wenku.Baidu.com/view/672e35d333d4b14e852468ad.html.

[2] 丛培梅.试论高校图书馆文化品牌建设[J].黑龙江教育（理论与实践），2014（4）：23-24.

[3] 周培培.高校图书馆文化品牌建设情况分析：基于39所“985工程”高校的调查[J].图书情报研究，2017（4）：71-76.

[4] 李书宁.面向Y一代用户的大学图书馆服务营销策略研究[J].图书与情报，2012（5）：31-36.

[5] 王崇良，韩爱萍.高校图书馆书香家园建设：以湖北科技学院图书馆为例[J].湖北科技学院学报，2017（6）：105-108.

（编校：孙新梅）

收稿日期：2021-05-09

作者简介：廖葵莉（1981— ），桂林理工大学博文管理学院图书馆馆员;谢永雄（1978— ），桂林理工大学土木与建筑工程学院高级工程师。