乡村团购助力乡村振兴发展

文/ 丁玉娇 姜宝亮 刘 翠

1.济南大学商学院；2.德州经济技术开发区弘德小学

一、引言

随着城镇化脚步的不断加快，农村居民的消费水平显著提升，针对快消日化品等的质量要求也越来越高，乡村团购能够满足顾客足不出户的消费需求，所以乡村团购的兴起与发展成为必然趋势。

前人在对社区团购的研究方面非常丰富，而对乡村团购的研究较为缺乏。尹瑶玲通过探究感知有用、感知易用、感知愉悦、个人创新、口碑、主观规范和信任对消费者社区团购使用意愿的影响，并给出了管理上的建议[1]；黄历等基于对社区团购现有模式的探究，对社区团购发展优势、存在问题及对策进行了分析[2]；肖志坚指出社区团购模式创造性地解决了传统电商“最后一公里”问题[3]；耿爽爽、沙昉奕以十荟团和考拉精选为例，介绍了两种社区团购模式的运营机制，并结合现状深入思考给出了建议[4]；武小旭等在社区团购企业运营的整条供应链的前端供应商处加入一个管控因子——买手，基于AHPTOPSIS模型建立的评价体系选择供应商，充分发挥买手的作用[5]。从研究现状看，各领域专家从社会团购的发展模式、使用意愿和“最后一公里”等诸多方面进行了充分的分析与总结，为本文进行乡村团购的研究提供了重要的理论基础。

二、乡村团购模式兴起的原因与趋势

1．推广效率高，人力成本低廉

与城市相比，村落人员集中，有大家信任的带头人，并通过人传人、人教人的最简单、原始有效的沟通方式进行传播，推广效率高。……