论中国共产党的新媒体舆论引导力

黄楚新 邵赛男

【内容提要】网络舆论引导力是中国共产党新媒体领导力的重要组成部分。中国共产党为应对传播格局变迁，在网络舆论引导工作上付出了巨大努力，但也面临着诸多问题。未来还需要坚持党性原则不动摇，把握正确的舆论导向;重视技术内容二元驱动，积极维护主流意识形态;持续推动媒体深度融合，构建舆论引导新格局;加强内容建设与监管，建立网络综合治理体系;打造全媒体建设与监管，培养优质的网络舆论工作者，不断提高中国共产党的网络舆论引导力，从而提升新媒体领导力。

【关键词】中国共产党  网络舆论引导  新媒体领导力

近年来，随着互联网传播技术的飞速发展和改革开放策略的深入推进，我国社会的传播格局和舆论生态发生了翻天覆地的变化，对于网络主流意识形态的引领也面临着巨大挑战。中国共产党作为中国特色社会主义建设的领导者，面对当下更为复杂的舆论生态，要充分认识到做好新闻舆论引导工作“事关党和国家的前途命运”，深刻了解网络舆论引导工作的重要性。

“舆论引导”是某一主体利用特定手段对舆论进行控制，而“舆论引导力”则是这一主体主动引领舆论热点，掌控舆论走向的能力。媒体是新闻舆论工作的主体，中国共产党深知如何利用媒体引导舆论来提高自身领导力。舆论以一种更为复杂的形态存在于网络世界当中，提高网络舆论引导力是当下做好舆论工作的重中之重。……