加强战略性创意策划 推进传统期刊提质升级

【内容提要】 传统期刊的生存与发展，必须以战略性创意策划为前提，这是传统期刊提质升级、繁荣发展的前提。战略性创意策划具有针对性、实操性，强化组织推动力，是落实的关键。打造传统期刊品牌是系统性支持、体系化支撑的合力作用的结果，是战略性创意策划的核心目标。

【关键词】战略性创意策划  传统期刊  提质升级  打造品牌

战略性创意策划，特指影响传统期刊创新发展的重大办刊策略，它具有前瞻性、影响持久、工程较大、目标长远、分阶段分步骤实施等显著特征。网络时代，传统期刊正面临着前所未有的生存发展挑战。以战略性创意策划为前提，推进传统期刊的提质升级、繁荣发展是必须做出的选择。

传统期刊主要分为两种，一是主要靠财政拨款维持生存运转的各类纸质期刊，尤其是面向社会发行的文化文艺期刊，面向不同领域、系统和行业发行的专业与学术期刊;二是已经企业化、市场化的社会类杂志。前者有财政拨款，后者靠市场运营，这二者生存条件、土壤不一样，但不温不火生存状况基本相近。

一、传统期刊亟需提质升级

进入网络时代，网络文化文艺产品的潮涌、智能手机的普及、娱乐功能的无处不在，使网络阅读、移动阅读不断兴盛，令传统期刊受到了几乎是颠覆性的冲击。传统期刊整体面貌主要呈现两类生存现象：

（一）靠市场运营的期刊

发行量缩减，读者流失，作者队伍消散，传播力影响力弱化，关注度大幅降低，经济效益大幅滑坡。……