关于网红经济影响高校学生消费行为的论述

张语珊 字明涛 王玲

[摘 要]随着互联网技术的发展日新月异，以及人们生活物质水平的提高，越来越多的生活方式发生着改变，其中就包括消费方式。文章立足发展迅猛的网红经济，从青少年大学生群体着手，通过分析网红经济的运行模式、盈利方式，并结合对大学生心理特点、生活特点的分析，对网红经济对大学生消费行为的影响进行论述，划分积极影响和消极影响，引导大学生理性消费、科学消费，养成良好的消费观和价值观，同时，为后续研究如何进一步削减消极影响奠定理论基础。

[关键词]网红经济;大学生群体;消费模式;科学消费

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.19.098

1 前言

互联网的迅猛发展，给网红的产生提供了必要的土壤。同时，网红也随着自身的某些特有气质或特点与网民的审美、娱乐、刺激以及臆想在某种程度上产生了共振效应，有意或无意间被网民追捧、关注，自身效应被放大，产生流量。而网红经济，正是找准了这个契合点，通过某种方式开展运作，将商品销售与网红直播结合，有效地把网红流量转化为产品销量，从而产生经济效应的活动。

青少年，尤其是高校学生作为一个追求时尚、追求潮流和新鲜感的群体，是极度依赖网络、关注互联的一个年轻群体，很容易被网红经济影响，左右消费行为，从而影响自身正确消费观和价值观的形成，对毕业后人生规划和长远发展产生多方面的影响。为理性地分析网红经济对高校学生的影响利弊，同时……