让优秀传统文化焕发青春魅力

今年3月，习近平总书记在朱熹园考察时强调：“要坚定文化自信，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力。” 团南平市委认真学习贯彻习近平总书记来闽考察重要讲话精神，围绕市委五届十三次全会的部署，发挥共青团的组织优势和智力优势，着力面向青年讲好优秀传统文化，构建了“大话熹游”文化IP，为推动“两山”转化，实现城市形象提升、绿色产业宣介、优秀文化传承系统集成提供了创新载体。该项目先后获得中央网信办2018年全国“网络扶贫最佳创新案例”、共青团中央2019年“共青团扶贫实践20例”。

引领青年打造文化IP

凝聚服务青年人才。团市委连续三年将“大话熹游”文化IP项目列入年度重点工作和创新项目，推动青联扩大组织覆盖、优化委员结构，吸引青年乡贤回归，广泛联络青年人才，构建了专兼职团干相结合的项目主创团队、远端力量和本土人才相结合的综合运营团队。除了依托中国传媒大学、重庆大学、哈尔滨理工大学等高校，在闽外建立了专业制作团队外，还分别在厦门、福州、政和、建阳及武夷山，建立了包括5名台湾青年在内的约40人的线上线下综合运营团队。

创新构建IP体系。团市委坚持“先认识，再认知；先有有效曝光，再有文化认同”的理念，设计出青年人喜闻乐见的“卡通朱子”形象，构建了动画、图片、表情包、VR、直播、短视频等多种媒介，IP空间、公益宣传、文创产品、文化培训等多元载体的立体化文化传播体系。通过“卡通朱子”讲述中华优秀传统文化和南平特色产业，让更多人尤其是年轻人认识朱子和南平，认知朱子文化和南平绿色品牌。

持续赋能城乡建设。团市委坚持“文化为民”的宗旨，引导主创团队将IP无偿授权用于南平各地各类城乡建设和公益宣传。包括与市卫健委携手打造覆盖到乡村的IP创意防疫宣传、与市文旅局等联手打造“南平市城市美食IP伴手礼”、与市气象局联合建设延平区宝珠村气象科普文化长廊、授权市数字办在“掌上南平”APP中使用IP，在政和一中校园文化建设中全面融入IP、与五夫镇合力推进IP特色小鎮等，持续赋能城乡建设，让优秀传统文化走进寻常百姓家。

持续讲好优秀传统文化

高位嫁接传播渠道。近年来，团市委先后出品了“大话熹游”《礼》《节》《茶》《24节气》等60集系列动画短片。相关作品得到了省委网信办、团省委、市朱子文化研究会等单位的指导和支持，在共青团中央、人民日报、央视网、光明网等国家级新媒体平台上推广和转载。截至目前，《大话熹游》系列动画短片的网络总播放量超过3亿次，是当前所有“朱子”相关推广中，形式最新、覆盖面最广、依托平台规格最高的“朱子”系列宣传。

拓展外延助力“三茶”。在讲好朱子文化的同时，团市委不断拓展IP外延，特别是与茶文化相结合，为茶产业发展注入强劲活力。如，三年来，在动画作品中植入政和县的支柱产业政和白茶，在宣传传统文化的同时，带动了政和白茶知名度的大幅提升，带动第三方指数搜索量实现翻倍，效益覆盖茶行业贫困户约1400户，数据显示，2018年茶农平均增收2013元，2019年平均增收2360元。

引领青年传承文化。近年来，依托政和文化IP馆持续开展茶文化、朱子文化推广，累计培养取得国家专业证书的人才超2000人，茶文化、朱子文化公益沙龙活动覆盖人数超1万人，为茶产业发展提供了坚实的人才支撑，同时吸引了更多青年人走进传统文化、热爱传统文化、传承传统文化。

围绕中心服务绿色发展

融入绿色产业。为实现“好产品卖出好价格”，团市委指导团队结合闽北特色地方产业为其设计高文化附加值的特色农特产品。截至目前，已开发了包括政和白茶、光祥莲子、浦城桂花等20余款产品新包装。2018年，“卡通朱子”形象被南平市委、市政府正式确定为南平城市公用品牌“武夷山水”形象代言，相关产品也作为福建及南平“扶贫振兴绿色发展”的亮点代表，参加中国（深圳）国际文博会、厦门国际投资贸易洽谈会、海峡两岸文博会、茶博会等系列重要活动。

融入武夷旅游。开发朱子茶具、朱子研学礼包等近60款广受青少年喜爱的文创衍生产品，有效提升了闽北旅游伴手礼市场的文化品位。投入近500万元，打造可看、可学、可玩、可感的新文旅增长点，先后在政和电商园、建阳考亭、武夷山五夫落地两个文化IP综合馆和一个IP特色小镇。如，今年初，铺设于五夫朱子雕像广场正前方的田园观光IP小火车正式投入使用，成为南平旅游新的“网红”景点。

融入南台交流。充分发挥朱子文化这个世界级文化品牌的作用，与厦门启达海峡双创基地联建共建，将“大话熹游”传统文化IP延伸融入厦门基地，实现了以文化IP为载体，架起两岸青年交流的桥梁。目前，项目在厦门有近3万平方米的台湾青年赴大陆创业孵化基地，在南平有一批IP综合空间，每年有数千名两岸团体、相关机构的领导及人员调研参观项目，了解朱子文化，为深化南台交流合作贡献青春力量。