论直播带货背景下的虚假宣传问题

摘 要：直播经济是互联网时代发展的新兴产物，直播经济带动了互联网经济的发展，并关系着互联网经济的未来趋势，成为不可或缺的一部分。直播经济就像一把“双刃剑”，当人们还沉浸在其带动经济快速增长的喜悦时，诸多的弊端却开始逐步暴露出来，其中以虚假宣传问题最为显著。直播间的虚假信息肆意泛滥，消费者的合法权益遭受侵害的同时，市场经济秩序也遭到破坏。对直播带货出现的问题进行有效的规制是商业新模式发展的必然选择。

关键词：直播带货;虚假宣传;法律责任;负面影 响;治理模式

本文索引：岳鑫.<变量 2>[J].中国商论，2021（13）：-006.

中圖分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）07（a）--03

电子商务，以蓬勃增长的态势成为互联网时代的代表。而“直播带货”更是成为近年来电子商务的代名词。直播带货，即通过既定的互联网直播平台，使用直播技术近距离展示商品、答复咨询的新型销售服务模式，或由店铺自己开设专营直播间，或寻求带货主播代为进行产品推荐。

直播带货是时下最具优势的销售经营模式，无论是知名品牌、自创小店，还是线下商贸圈，直播都成为其数字化升级的标配。带货所催生的高额利润，推动着越来越多的网红、明星涌入直播带货平台。然而，在行业急速膨胀扩张之下，直播带货行业也面临着良莠不齐、缺乏监管而滋生的诸多乱象。根据中国消费者协会出具的大数据报告得知，直播带货销售方式存在以下两点较为突出的问题：一是网红直播带货时，在不同程度上均存在夸大宣传，甚至销售变质产品、“三无”产品的现象。……