融媒体时代行业报的短视频转型之路探析

孙英利

摘 要 以中国交通报社为研究对象，探讨分析行业报在短视频转型上，坚持内容为王、革新话语体系、创新品牌建设、深耕平台运营、优化人才机制等方面的发展策略和具体实践。

关键词 行业报；短视频；转型；交通

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）10-0066-03

短视频在过去几年快速崛起，以其轻量化特性契合了受众碎片化浏览的传播情境，满足了人们个性化的新闻需求，一定程度上改变了媒体传播格局，为媒体深度融合发展带来了更多选择。特别是新冠肺炎疫情导致的人际隔离，助推短视频用户规模和观看时长大幅提升。《中国交通报》作为全国交通运输领域最权威的行业报，深耕短视频领域，提高新闻宣传内容张力和活力，走好全媒体时代群众路线，建强讲好交通故事的短视频主渠道主阵地。

1 语态革新——专业内容通俗化传播

融媒体时代的行业报在转型发展中具有比较明显的优势和劣势。优势是深度内容的权威性专业性突出，受众相对稳定；劣势是较强的专业性易使非專业受众产生距离感。对于主流媒体而言，话语体系的转变不仅是媒体实现自身发展的需要，更是履行好媒体职责使命的必然要求[ 1 ]。中国交通报社在短视频内容领域采取“与纸媒联动再创作”的策略，是在传播功能上的新尝试。

1.1 同题不同话，既相对独立又有机统一

交通运输行业媒体最大的优势是可以接触到大部分普通受众难以接触到的交通运输场景，将这种场景更生动、更广泛地传播出去，最佳载体就是短视频。……