大学生专属社区媒介实践、动能及发展趋向分析

徐侨

摘 要 网络社区传播作为近来热门话题亟待继续挖掘。青年人作为数字媒介的主力军对网络传播、传播研究都具有重要的意义和价值。京东近年来进入下沉市场，进军校园社交，打造出“梨涡”品牌。此社区专为大学生群体打造，日常设置、使用习惯等均切合大学生群体思维。大的社群建设背景下，大学生专属社区的建构有何特质与特性引发探讨。因此特以梨涡App作为研究切入点，探讨大学生专属社区背后的媒介实践、媒介动能以及发展趋向。以期为更好激发青年力量提供一些思路。

关键词 媒介实践；媒介动能；媒介趋向；社区传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）10-0075-03

2020年9月15日京东数科集团旗下“梨涡”品牌正式发布。梨涡主打大学生社交，以手机App为载体、虚拟社区为窗口，涵盖了包括勤工俭学、兼职、京东招聘、交友、校园周边等功能。30天内日均下载量达15 000余次、下载量榜单排名最高达第九位[ 1 ]。人人网之后我国互联网行业在校园社交领域一直入局不深，少有互联网公司专注于大学生群体的社交需求。学术界对大学生群体的社交群体的社交需求及其所具有的群体传播特征同样欠缺关注。

本文关注“00后”大学生“入校即进群”的传播现象。大学生进入大学生活，不免进入各学校各学院的班级组织，接受宿舍分配以及被划分到其他实体性的组织机构中。这些本是常事，不值得讨论，但我们在关注大学生进入实体化学校的同时，观察其融入虚拟社区的现实景象，就使讨论相应具有了价值。……