新国货的“复兴时代”

罗克研

（一）

晚清著名思想家郑观应在其所著《盛世危言》中提到“初则学商战于外人，继则与外人商战。中国要自强，商战重于兵战。”《盛世危言》所提出的革新观念和“以商立国”的商战理论，对中国近代思想史及商业发展起了深远的影响。

1904年，中国清政府参加了第一次世界博览会，在会场上展出了北京颐和园的模型。1915年，在巴拿马举行的万国博览会上，丝绸、瓷器、茶叶等等，这些极具传统文化特色的中国产品第一次登上世界舞台就揽获74项大奖。但面对外国制造业与工业化的同时代产物，当时的中国首次意识到了发展国货的重要性，于是鼓励从商，商业一时成为潮流。

上世纪初期全国劝业运动达到高潮，劝业场是由官府或由工商企业联合举办的陈列并推销商品的百货商场，目的在于奖励本国工业生产并推广营业。1928年12月21日，天津劝业场开业。开业之日火爆场面可谓空前，上至中外官员，下至平民百姓，人人前往。

时光荏苒，历经百年沧桑巨变。今天的新国货，它不仅是一个新一代消费者和一个新的国货品牌的问题，还是一个新时代的到来。

改革开放四十多年来，中国经济实现巨变。

1984年，中国城市体制改革，推动了第一波民族实业企业发挥积极性、主动性及创造性，这段时间里一批家喻户晓的食品饮料、保健品、服装纺织印染、冰箱空调洗衣机品牌涌现了出来。

从2015年至今，中国的供需都在发生巨大变化，数以亿计的新中产群体引发的消费升级，催生了制造业的转型。……