供需匹配视角下的农业信息采纳行为研究
——来自江苏农技耘App的数据

陈俊金

（扬州工业职业技术学院商学院，江苏扬州225000）

中国走农业现代化之路是成为农业强国的必然选择，也是全面建成小康社会的一个重要手段。借助大数据、人工智能、移动互联网、云计算等新的信息化技术手段，农业、农村开始加速发展，这是实现农业高质量发展的重要保障，同时也是社会主义新农村建设的必要任务。根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%；同期，我国手机网民规模达8.47亿，其中农村网民规模为2.25亿，仅占网民整体的26.3%。[1]与此同时，市场上有农商宝、农事宝等200多个农业App，但使用率都不高。2015年，江苏农村科技服务云平台建设起来，并在2016年11月上线农技耘App，其作用是为农户提供真实、详细、科学的农业信息，同时组建专家团队从种植技术、营销、管理等方面给予农业全方位的信息化支持和帮助。江苏省各地政府部门已经下发通知，要求各地统筹协调安排，积极有序地推广农技耘App，组织开展推广课程和培训班。然而，从目前的下载量和平台活跃用户等核心数据来看，除了政府部门的培训下载量外，自下载量非常少，平台活跃用户也偏少。随着新型农业经营主体的出现，农业从业人员的年龄结构、学历结构等方面都有一定程度的改善，但为什么农业App的普及率还这么低？农业App供给、需求方面的制约因素是什么？农业信息化未来如何进一步发展？这些涉及农业现代化发展的问题都亟待解决。……