科学传播视角下饲料产品宣传策略分析
——评《饲料安全基础知识》

石 毅

（郑州市教育科学研究所，河南郑州 450007）

书名：饲料安全基础知识

作者：刘进远

出版社：四川科学技术出版社

出版时间：2018-02-01

ISBN：9787536488809

定价：38.00元

饲料产品的宣传策略十分多样，新媒体、数字技术、移动手段等都可以成为饲料产品宣传的重要方式。对饲料产品进行质量、价值、功效等方面的宣传，某种程度上能打开饲料产品的销路，为饲料产品在饲料市场立足提供有利的宣传条件。因而，饲料企业在严抓饲料产品销量，制定饲料产品销售策略的同时也应充分考虑饲料产品的宣传策略，将销售策略与经营策略结合起来，利用策略优势推广饲料产品。现代化宣传手段多种多样，常见的是以全媒体手段为主的宣传，饲料企业在饲料产品宣传中应充分借助种类繁多的现代化宣传手段，特别是全媒体的产品宣传路径，利用全媒体模式下相对便捷稳定的饲料产品信息传播功能，做好饲料企业与其关联企业之间产品的联动宣传，从科学传播的角度出发进行饲料产品的宣传策划工作，从而促进饲料产品更好的在我国甚至世界范围内传播。

《饲料安全基础知识》在饲料产品宣传过程中的科学策略提出了一定的建议，该书认为，饲料产品的科学宣传离不开饲料企业的本身形象和后续发展形象，饲料产品在购买者心中的形象影响着饲料购买者的选择，而饲料产品的宣传策划与其形象关系密切。饲料企业顾名思义是以生产饲料产品为中心的企业，其产出的饲料产品的核心竞争力直接影响饲料企业在饲料市场的存亡。……