浅析色彩渐变在标志设计中的应用

王雅文

（武汉纺织大学，湖北 武汉 430000）

前言

标志设计中的渐变效果，是伴随着现代标志设计而出现的一种独特的表现形式。随着设计的发展，扁平化风格开始流行，但扁平化风格仍然存在着一些不足，比如：简洁有余，张力不足。有些时候，扁平化设计会变得太“平”了以至于影响了可用性。而设计师为了弥补这些缺陷，开始在色彩上寻找突破口，其中，色彩渐变就是最好的弥补方法。在平面设计刚刚兴起时，设计师们在设计中保留了渐变。自从Instagram 将标志从经典的宝丽来相机改为颜色鲜艳的平面图标以来，视觉设计中的渐变色正在逐渐卷土重来。Instagram 是全球最大的图片分享App，2016年首次更换标志，将之前的经典标志换成了以桃红色为基调的渐变标志，这个标志与之前的相比变化极大，并且运用了多色渐变，这样可以帮助用户的照片和视频更加亮眼，使界面和标志的设计感迅速地提升。色彩的渐变设计可以将简单的图形摇身变成实打实的色彩矩阵，相近颜色之间的无缝过渡使标志更具动态，也更迷人。在标志设计中运用色彩渐变，甚至多色渐变，这一趋势在未来也会增加，通过对不同行业色彩渐变标志的研究，可以为标志设计带来新的启示。

1 色彩渐变概述

1.1 色彩渐变的定义

色彩渐变是色彩的一种有规律的变化，是指某个物体的颜色从明到暗，或由深转浅，或是从一个色彩缓慢过渡到另一个色彩。渐变色由于不像单一色彩只呈现单一的情绪给观者。……