县级媒体在融媒时代如何完善新闻宣传报道

赵琴妮

融媒体环境下新闻内容错综复杂

我国媒体环境的不断变化，各类新媒体平台的出现，使我国媒体发展的大方向逐渐趋于融合阶段，很多新兴的自媒体单位也逐渐拥有了发声的权利，他们初步迈入媒体融合的大环境中，不同于传统的主流媒体，这些自媒体的媒体影响力在初生之时较弱，没有积累太多的受众群体，而这些自媒体单位为了吸引眼球，拓展自身的媒体影响力，在进行新闻宣传报道的过程中，时常投机取巧，将新闻内容中的一些客观事实进行主观引导，所编辑出的新闻信息带有一定的舆论导向，并且时常出现“标题党”的情况，这些自媒体对于新闻信息的处理，常常让县级媒体工作者在通过新媒体渠道进行新闻采编的过程中受到影响，视野被这些低质的新闻信息所阻挡，进行新闻宣传报道工作的效率也逐渐变低，不利于县级媒体对新闻宣传报道工作进行优化调整。

新时代下受众群体浏览习惯转变

我们可以看到，现如今绝大部分的受众群体已经开始使用各类新型的移动终端，通过新媒体客户端以及新媒体平台进行新闻信息的浏览，对以往传统媒体中电视、报纸、广播等渠道的浏览次数出现不断下滑的趋势，并且现如今受众已经可以通过新媒体平台发表一些自身的看法及观点，再也不是以往单一的接收信息的一方，新媒体与受众之间更强的交互性让传统县级媒体中原本具有的一些针对性优势黯然失色，所积累的受众被新媒体不断抢夺，自身的媒体影响力走向了不断下滑的趋势。……