融媒时代党媒新闻报道舆论引导力的提升探讨

张晓文

传统媒体与新兴媒体之间的融合发展已经成为媒体发展的全新格局，传统媒体需要积极运用新技术、新理念，不断创新媒体传播方式，才能在激烈的竞争中立于不败之地。这不仅是融媒时代下党媒的基本发展趋势，同时也是巩固宣传思想文化阵地，壮大主流思想舆论的主要途径。随着媒体融合进程的不断加快和深入，党媒新闻报道舆论引导力受到一定程度的影响，如何解决这一问题就成为了党媒新闻报道现阶段必须面对的难题。

信息生产本身是新闻传播的关键组成部分，但在融媒时代，信息生产发生了根本上的变化。传统的新闻信息生产主体对象为人，目前的信息生产主体为人、机器、环境和物。在这样的发展趋势之下，传统媒体的“信息媒体”作用被不断弱化，媒体公信力受到影响。

传播载体的变化

在新媒体发展的初期阶段，移动终端成为广大人民群众获取信息，了解新闻的主要途径和渠道。且在经历了野蛮式、爆发式的增长之后，整个新媒体领域进入了平台发展期，媒体大环境初步稳定，后续不会出现大幅度的变化。此外，5G时代的来临让“万物互联”成为了焦点，这也意味着人与媒体之间的关系将发生根本上的变化，全新的组织形式、生产方法以及产品内容将对传统的媒体形态进行重构。

平台主导权逐步上升

经过十余年的发展之后，网络新闻、信息平台格局逐步趋于稳定，原有的小型信息平台在行业重新洗牌后被淘汰，剩余的信息平台普遍规模较大、流量较大、资源开放、渠道流畅，并拥有厚实的资产规模。……